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논문 기본 정보

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학술대회자료
저자정보
김도훈 (경희대학교)
저널정보
한국경영과학회 한국경영과학회 학술대회논문집 한국경영과학회 2010년 추계학술대회 논문집
발행연도
2010.10
수록면
39 - 69 (31page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2010

양면시장형 컨버전스 산업생태계에서 플랫폼 경쟁에 관한 진화게임 모형
김도훈 한국경영과학회지 2010.12 학술저널
양면시장형 산업생태계에서 플랫폼 경쟁에 관한 진화게임 모형
김도훈 한국경영과학회 학술대회논문집 2010.10 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 컨버전스 산업생태계의 특징으로 부각되는 양면시장(two-sided market)에서 플랫폼 간 경쟁을 수리적 모형을 통해 분석한다. 연구모형은 각 플랫폼에서 사용자와 공급자 간 직접 및 간접적 네트워크외부성(direct and indirect network externalities)을 모두 고려한다. 사용자와 공급자는 플랫폼에 대한 자신의 선호에 따라 Hotelling 식으로 수평적으로 차별화되어 있다고 가정한다. 주어진 파라미터와 플랫폼사업자들의 가격정책에 대하여 사용자와 공급자는 자신에게 보다 나은 이득을 주는 플랫폼을 선택하는 가입게임(subscription game)을 벌인다. 본 연구에서는 이 게임을 진화게임(evolutionary game)으로 모형화하는데, 참여자의 전략(플랫폼 선택)에 따른 이득과 이탈 유인(deviation incentive)을 적절히 정의함으로써 플랫폼 간 시장점유율의 변화를 추적하는 확산 방정식(replicator dynamics)을 도입할 수 있다. 이에 따라 가입게임은 동태적으로 진행되며, 경쟁 플랫폼 간 시장 점유율(균형상태)의 명시해(closed form solution)를 직/간접적 네트워크효과와 같은 주요 파라미터의 함수로 도출할 수 있다. 또한 각 균형의 안정성(stability)을 위한 구체적 조건들을 규명하여 시스템의 다양한 행태를 분석하고 전망할 수 있다. 예를 들어, 양대 시장에서 경쟁 플랫폼들이 공존하는(coexist) ‘내부 균형(interior equilibrium)’이 안정적일 조건을 밝힐 수 있다. 그런데 이 조건에 따르면 매우 제한된 파라미터 범위에 대해서만 내부 균형은 안정적이다. 이는 특정 시장에서 어느 한 플랫폼이 득세하는 ‘경계 균형(boundary equilibrium)’이 오히려 현실적일 수 있음을 시사한다. 마지막으로, 기술적으로 우월한 플랫폼에 의해 주도되는 Stackelberg 경쟁에서 선도 사업자(leader)에게 유리한 균형상태로 시장의 tipping 을 유도하려는 플랫폼사업자의 가격정책에 대해서도 분석한다. 연구모형에 대한 분석과 실험으로부터, 플랫폼 간 경쟁이 Stackelberg 경쟁을 따를 때 내부 균형은 선도 사업자에게 있어서 ‘최선의 균형(best equilibrium)’이 되지 못함을 알 수 있다. 또한 내부 균형에 대해 경계 균형이 존재할 수 있는 가격정책의 범위가 보다 넓다는 것을 확인할 수 있으며, 결과적으로 특정 플랫폼만 득세하는 경계 균형이 장기적으로는 안정적인 균형임을 알 수 있다. 그러나 내부 균형을 장기적 균형으로 이전하는 중간 상태로 해석할 때, 현실적으로 관찰되는 균형은 불안정한 내부 균형들이 느리게 이동하는 과정의 한 단면일 수도 있다. 이러한 관점에서 파라미터들이 내부 균형에 미치는 영향력을 실험을 통해 분석한 결과, 직/간접적 네트워크효과의 상대적 차이와, Hotelling 식의 플랫폼 선호도를 반영하는 거래비용(transaction costs)의 상대적 크기가 중요함을 알 수 있다. 예를 들어, 선도 사업자가 유리한 위치에 있음에도 불구하고, (내부 균형으로만 국한한다면) 추종 사업자(follower)가 더 큰 시장점유율을 유지하는 것도 가능하다.
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목차

초록
ABSTRACT
1. 서론
2. 양면시장에서의 플랫폼 가입게임(Subscription Game)
3. 모형 분석
4. 플랫폼사업자 간 경쟁 분석
5. 예제 및 토의
6. 결론
참고문헌

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