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본 논문은 양면시장의 관점에서 방송시장의 경쟁을 이론적으로 분석해 보았다. 미디어시장에 대한 기존의 양면시장 연구들이 주로 광고량의 최적성에 초점을 맞추고 있음과 비교하여, 본 논문은 우리나라 현실을 고려하여 광고량은 고정되어 있는 상황에서, 플랫폼들의 전략적 변수들인 프로그램의 질, 광고요금, 그리고 수신료가 어떻게 결정되는지를 경쟁관계에 있는 플랫폼들의 유형에 따라 분석하고, 시장성과는 경쟁관계에 있는 플랫폼의 유형, 플랫폼 간의 차별성 정도, 그리고 프로그램의 질을 높이기 위한 비용함수의 형태에 따라 달라짐을 확인하였다.
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참고문헌 (11)
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1. [보고서] - 김선구 / 2003 / 방송광고시장의 경쟁정책
2. [단행본] - 김재홍 / 2005 / 방송광고경제학 / 커뮤니케이션북스
3. [보고서] - 김재홍 / 2008 / KOBACO체제 비판 및 미디어렙 경쟁도입
4. [학술지(정기간행물)] - 이경원 / 2010 / 광고기반 미디어 기업의 품질 투자경쟁 / 산업조직연구 18 (2) : 43 ~ 74
5. [학술지(정기간행물)] - Anderson, S / 2005 / Market provision of broadcasting: A welfare analysis / Review of Economic Studies 72 : 947 ~ 972
2. [단행본] - 김재홍 / 2005 / 방송광고경제학 / 커뮤니케이션북스
3. [보고서] - 김재홍 / 2008 / KOBACO체제 비판 및 미디어렙 경쟁도입
4. [학술지(정기간행물)] - 이경원 / 2010 / 광고기반 미디어 기업의 품질 투자경쟁 / 산업조직연구 18 (2) : 43 ~ 74
5. [학술지(정기간행물)] - Anderson, S / 2005 / Market provision of broadcasting: A welfare analysis / Review of Economic Studies 72 : 947 ~ 972
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