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네트워크 효과에 따른 모바일 컨텐츠 플랫폼의 경쟁 전략에 관한 연구
The Research on Competitive Strategies of Mobile Contents Platforms Based on Network Externality
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제14권 제5호 KCI Accredited Journals
- 발행연도
- 2013.12
- 수록면
- 113 - 130 (18page)
이용수
네트워크 효과에 따른 모바일 컨텐츠 플랫폼의 경쟁 전략에 관한 연구
초록· 키워드
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모바일 컨텐츠 마켓은 플랫폼을 중심으로, 이용자가 많을수록, 컨텐츠 제공 사업자가 많을수록 더 많은 효용을 가지게 되는 네트워크 효과가 존재하는 시장이다. 본 연구에서는 모바일 컨텐츠 플랫폼의 네트워크 효과를 고려한 시뮬레이션 모형을 통해 플랫폼 간 경쟁 상황을 분석하였다. 특히, 현실 상황을 고려하여, 선발 플랫폼과 후발 플랫폼의 경쟁상황을 가정하여 플랫폼 이용자 수와 이익에 미치는 영향을 살펴보았다. 또한, 각 플랫폼이 이용자를 종속시키는 고착화 추구 전략을 쓸 때와 품질을 향상 시키기 위한 투자를 늘림으로써 소비자 잉여를 증진시키는 품질 추구 전략을 쓸 때의 경쟁상황을 게임이론을 통해 분석하였다. 이를 통해 초기 선발 컨텐츠 플랫폼 사업자와 후발 플랫폼 사업자의 이용자 수 차이에 따른 네트워크 효과는 어느 시점이 지나게 되면 극복할 수 없을 정도로 커져버리게 되며, 선발 플랫폼 사업자는 초기의 이용자 수 우위를 바탕으로 품질 향상에 노력을 기울이기보다 이용자의 고착화를 추구할 가능성이 있는 것으로 나타났다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 연구
Ⅲ. 연구 모형
Ⅳ. 시뮬레이션 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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