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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김유진 (한국전자통신연구소) 이영희 (건국대학교)
저널정보
한국소비자원 소비자문제연구 소비자문제연구 제32호
발행연도
2007.10
수록면
78 - 109 (32page)

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현재 인터넷 환경은 디지털 기기의 보급과 데이터 전송 기술이 발달하고, 엔터테인먼트 및 여가 생활 관련 시장이 온라인으로 이전되면서 이용자의 참여와 개방성을 가장 큰 특징으로 하는 웹 2.0 시대가 본격화됨에 따라 인터넷의 무게 중심이 UCC로 빠르게 옮겨가고 있는 상황이다. 이러한 온라인상에서의 새로운 참여수단인 UCC는 소비자정보 전달 및 소비자교육 매체이자, 기업의 프로모션 수단으로 이용하기에 가장 효과적인 수단이 될 것으로 예측되고 있다. 따라서 본 연구에서는 이러한 UCC의 소비자행동 및 태도 변화에 대한 영향력을 검증하기 위하여 UCC이용동기와 UCC참여도 그리고 UCC활용도와의 관계와 영향력을 분석하고자 하였으며 연구결과, UCC라는 매체는 소비생활에 있어서 주요한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 특히, 정보성과 활용도의 관계가 큰 것을 알 수 있었으며, 오락성도 관련성이 있는 것으로 나타났다. 이는 비록 오락추구 목적으로 UCC에 참여하였지만, 향후 소비생활 활용도에 크게 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 즉, UCC는 어떠한 목적으로 참여하건 활용도 측면에서 매우 영향력이 큰 것을 알 수 있었다. 그러므로 기업은 판매촉진 수단으로, 소비자는 합리적인 소비생활을 위한 매체로서 UCC를 활용하는 것은 매우 효과적이라고 할 수 있다.
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목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설 및 모형
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

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