A Study on the UCC Service Usage;Comparison of Types of UCC

Kang, So-Ra; Chun, Bang-Jee; Kim, Yoo-Jeong

A Study on the UCC Service Usage;Comparison of Types of UCC

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UCC 서비스 이용 유형에 관한 비교 연구

Type: Proceeding

Author: Kang, So-Ra (호서대학교 디지털비즈니스학부) Chun, Bang-Jee (호서대학교 디지털비즈니스학부) Kim, Yoo-Jeong (호서대학교 디지털비즈니스학부)

Journal: 한국경영정보학회 국제컨퍼런스 자료집 한국경영정보학회 2007년도 International Conference

Published: 2007.1

Pages: 80 - 86 (7page)

Usage

A Study on the UCC Service Usage;Comparison of Types of UCC

Abstract· Keywords

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In this paper, we identified factors that affect the usage of UCC, which is becoming increasingly popular in our society and throughout the globe. Four hypotheses were tested using a new integrative model of UCC usage, which is built up by incorporating the TAM and the PAD(pleasure-arousal-dominace)model. We analyzed the data collected in our survey of 258 individual UCC users during the period from Oct 2006 to Dec 2006. We found that pleasure and arousal showed a strong significant effect on individual's UCC usage, supporting the findings of the exiting research on TAM. To be specific, arousal had an effect on the UCC usage through its effect on pleasure and self efficacy. Pleasure affected the UCC usage in two ways: First, pleasure affected UCC usage through increasing the ease of UCC service. At the same time, pleasure had a direct effect on the UCC usage. Contrary to what the prior research on technology acceptance suggested, we found ease of use and social influence had no significant effect on individual's UCC usage. We further found that such effects of the ease of use and pleasure factors are more positive in the entertainment-based UCC than in the relationship-based UCC.

#UCC #user created contents} #TAM #technology acceptance model} #PAD #pleasure-arousal-dominance) #Types of UCC

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