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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황진숙 (건국대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제10권 제3호
발행연도
2008.12
수록면
37 - 46 (10page)

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The purposes of this article are segmenting consumers by brand attachment motives and discovering the differences among the segmented groups in relation to clothing involvement and clothing behavior (ready-to-wear satisfaction, brand loyalty, purchased items, and purchased places). The subjects of this study were male and female consumers, who were residents in Seoul, Korea. The data had been collected during May, 2007, and statistical analyses used for the study were factor analysis, cluster analysis, t-test, and chi-square test.
The results showed that brand attachment motive is composed of two factors: brand personality/individuality expression and conformity/status improvement. Based on cluster analysis, there were two brand attachment motive groups: individuality expression and status improvement segments. T-test showed that brand attachment motive segments were significantly different in terms of clothing involvement and clothing behavior (ready-to-wear satisfaction, brand loyalty and purchased items). For example, the individuality expression group was more interested in clothing, was more satisfied with ready-to-wear clothing, had higher brand loyalty, and usually purchased casual wear. Meanwhile, the status improvement group had a higher perceived risk in clothing involvement, was less satisfied with ready-to-wear clothing, had a lower degree of brand loyalty, and preferred to purchase formal wear.
The results implied that brand attachment motive is an important variable in market segmentation, in which specific marketing strategies should be implemented for each targeted consumers.
#Brand attachment motive(상표애착동기) #Clothing involvement(의복관여) #Brand attachment(상표애착) #Clothing behavior(의복행동)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (52)

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1. [학술지(정기간행물)] - 정기현 / 2006 / 텔레비전 맥주광고의 음주장면이 소비자에게 미치는 영향에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 8 (1) : 187 ~ 218 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 이학식 / 2004 / 브랜드 카리스마, 형성요인, 그리고 효과 : 상징적/기능적관여도의 조정적 작용 / 마케팅연구 19 (3) : 137 ~ 178 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - Richins, M. L/ / 1994 / Special possessions and the expression of material values / Journal of Consumer Research 21 : 522 ~ 533 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Schouten, J. W. / 1995 / Subcultures of consumption: An ethnography of the new bikers / Journal of Consumer Research 22 : 43 ~ 61 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Baloglu, S. / 2002 / Dimension of customer loyalty / Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly 43 (1) : 7 ~ 59 google schola

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