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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정미실 (동국대학교 경주캠퍼스 가정교육학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제21권 제1호
발행연도
1997.1
수록면
237 - 247 (11page)

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The purpose of this study was 1) to explain integrated clothing brand loyalty by investigating the dimensions, 2) to investigate relationships between brand loyalty and clothing importance, aesthetic aspects of clothing, modesty, status symbol of clothing and authoritarian personality, 3) to identify the effects of demographic variables on clothing brand loyalty. The subjects were 104 female living in Kyong-Ju, Korea. The data were collected using self -administered questionnaires and analyzed by factor analysis, frequency, correlation, step- wise multiple regression and ANOVA. The results showed that 1) four dimensions of clothing brand loyalty were identified through the factor analysis: continued brand loyalty, habitual brand loyalty, symbolic brand loyalty and committed brand loyalty, 2) the status symbol of clothing, aesthetic aspects of clothing, and authoritarian personality were positively related to brand loyalty. Among these, the status symbol of clothing was the most significant variable, 3) brand loyalty was not varied by demographic variables.

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