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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이영주 (성신여자대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제5호
발행연도
2010.1
수록면
797 - 807 (11page)

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This study investigates the effects of consumer brand identification and brand attachment to brand equity. 332 surveys were collected from male and female university students in Seoul. In each survey, respondents were asked to choose one favorite fashion brand that they often purchase and answer questions regarding brand identification, brand attachment, and brand equity. The results were analyzed using SPSS package 12.0 and AMOS 5.0 program and factor analysis, reliability analysis, and path analysis were conducted. After the factor analysis, 3 factors were found under brand identification, 4 factors under brand attachment, and 4 factors under brand equity. The Cronbach's $\alpha$ of brand identification was .84, the brand attachment was .80, and the brand equity was .81. The results of this study show that brand identification had a positive effect on brand attachment that had a positive effect on brand equity. Additional results show that both brand identification and brand attachment had a positive direct effect on brand equity; however, brand attachment had a higher effect on brand equity.
#브랜드 자산 #브랜드 동일시 #브랜드

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