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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제42권 제1호
발행연도
2010.11
수록면
381 - 396 (16page)
DOI
10.51979/KSSLS.2010.11.42.381

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The purpose of this research is to clarify the causal relationship between the image of an endorser of a golf player and advertising attitude, brand identification, brand attachment, and brand loyalty through the analysis of structural equational modelling. For this purpose, this research targeted 300 visitors to a golf range located in Seoul, Gyeonggi-do, Chungcheongbuk- do, and Gangwon-do. This research let the subjects fill out the questionnaire through convenience sampling and self-administered questionnaire survey, and did data analysis using SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0. As a result of study on it, the subordinate variables of the image of an endorser of a golf player-appearance and morality-were found to have a significant effect on advertising attitude while advertising attitude was found to have a significant effect on brand identification, brand attachment and brand loyalty. In addition, brand identification was found to have a significant effect on brand attachment and brand loyalty while brand attachment was found to have a significant effect on brand loyalty.
#endorser of a golf player #advertising attitude #brand identification #brand attachment #and brand Loyalty

목차

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