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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤태환 (동의대학교) 김영표 (관동대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제22권 제1호(통권 제50호)
발행연도
2010.1
수록면
327 - 341 (15page)

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The objectives of this research were twofold. First, it sets out to evaluate city brands using the concept of brand personality. Second, it tries assess and compare two city brands; 'Hi Seoul' and 'Dynamic Busan' in order to find out the strength and weakness of each city brand and to suggest enhancing strategies accordingly. To do that, personality of two city brands were measured by 21 item scale adopted from Yoon's(2009) destination brand evaluation scale.
The findings of the study revealed that the excitement dimension of 'Hi Seoul' was significantly higher than that of 'Dynamic Busan' while 'Dynamic Busan''s sincerity was found to be significantly higher than 'Hi Seoul''s. This study ends with the suggestions for the enhancement of both city brands
#도시브랜드(City Brand) #브랜드 개성 #도시브랜드개성(rand Personality) #브랜드평가(brand evaluation) #BPS

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (34)

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1. [학위논문] - 박주현 / 2003 / 국가 간 도시 브랜드 사이트의 비교 및 평가에 관한 연구 / 석사 / 이화여자대학교, 대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 유정우 / 2006 / Dynamic Busan'브랜드 인지도와 애호도간의 관련성 / 마케팅관리연구 11 (3) : 45 ~ 63 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 윤태환 / 2009 / BPS를 이용한 관광목적지 브랜드 평가척도의 개발 - 도시브랜드를 대상으로 - / 관광학연구 33 (6) : 261 ~ 279 dbpia 6. [학술대회논문] - 이미경 / 2007 / 도시브랜드 슬로건의 인지도 조사와 이미지 평가에 따른 목적지 브랜딩 : 대구시 슬로건 ‘Colorful DAEGU'를 중심으로 / 제61차 한국관광학회 학술연구논문 발표대회 : 457 ~ 469 google schola 7. [학위논문] - 이민정 / 2004 / 도시 이미지 홍보를 위한 도시브랜드에 관한 연구 : 울산 도시브랜드 개발을 중심으로 / 석사 / 울산대학교 google schola

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