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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.9
- 수록면
- 359 - 377 (19page)
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The purpose of this study is to compare the city brand personality for convention destination, focusing on Seoul, Busan, Beijing and Shanghai. Few researches have attempted to measure the brand personality scale for a tourism destination. However most researches have used the BPS originally developed for consumer goods. But this study used the BPS for convention destination to measure and compare the 4 cities" brand personality.
The study could make contribution to the field of convention destination marketing by offering evidence of different personalities among 4 cities, as well as practical convention marketing in the light of exploring strategy for the sustainable competitive advantage.
The study could make contribution to the field of convention destination marketing by offering evidence of different personalities among 4 cities, as well as practical convention marketing in the light of exploring strategy for the sustainable competitive advantage.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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