지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이 논문의 연구 히스토리 (2)
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
국제적 환경의 급격한 변화로 인해 기업의 다양한 현지화 전략의 중요성이 증대하고 있다. 현지 소비자의 욕구에 부합하도록 마케팅 컨셉을 조정하는 마케팅 현지화 활동이 특정 국가 시장에서의 성공을 위한 필수 요소가 되었다. 본 연구에서는 서비스 마케팅 믹스에 기초하여 마케팅 현지화 활동을 제품 현지화, 가격 현지화, 촉진 현지화, 서비스 현지화, 물리적 환경 현지화로 분류하였다. 마케팅 현지화 활동 각각의 유효성을 평가하였고, 나아가 각각의 마케팅 현지화 활동이 지각된 현지화 투자를 매개로 하여 브랜드 충성도에 미치는 영향을 실증하였다. 실증 분석에는 중국 소비자 548명을 대상으로 외식 산업 프랜차이즈 이용과 관련하여 수집한 자료를 활용하였다. 기업의 마케팅 현지화 활동 중 가격 현지화와 촉진 현지화를 제외한 제품 현지화, 서비스 현지화, 물리적 환경 현지화 활동은 각각 지각된 현지화 투자에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 현지화 투자 또한 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인하였다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 개발
Ⅲ. 연구 방법론
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (2)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
중국진출 한국기업의 사회적 책임활동이 기업이미지, 브랜드 자산 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 실증연구
소정
,
이영찬
한국경영학회 융합학술대회
2014
.08
외식 프랜차이즈 기업의 환경마케팅 전략과 전술이 성과에 미치는 영향
문행우
,
송지현
호텔경영학연구
2015
.06
프랜차이즈 본부의 성과 및 재계약의도에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구 : 중국프랜차이즈 시장을 중심으로
소수
,
서상윤
,
이훈영
유통연구
2012
.07
PL의 브랜드확장이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 모브랜드 적합도 인식 차이의 조절효과를 중심으로
김종근
,
김향미
,
이종호
유통연구
2011
.10
중국마케팅과 광고의 문화특징
편집부
마케팅
2002
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0