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한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제18권 제3호 (인문 사회과학편)
발행연도
2009.8
수록면
633 - 642 (10page)

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The following research is focused on the domestic pro-baseball league which has been growing interest and rapid increase of spectators from the effect of the complete victory in 2008 Beijing Olympics and follow-up in the 2009 World Baseball Classics. Th production attributes of pro-baseball goods for successful development is examined by the effects on the team's identity and loyalty. The statistical data offered as a founding materials for marketing strategies of professional baseball teams. Subject of research was students attending 4 year universities in SeoulㆍGyeonggi and using accommodation-type sampling method 687 data was collected and 317 of them were used as final material. Material process was done using statistical program SPSS/PC+15.0 Ver. The results were as below.
First, production attributes of pro-baseball goods attained positive influence to team's identity.
Second, production attributes of pro-baseball goods attained positive influence to team's loyalty.
Third, team's identity showed positive influence to team's loyalty.
Based upon the deduced research outcome one can see that qualities that can be seen as pro-baseball production attributes such as players' personal abilities and team's capacity, service, facility, licensing/merchandising are in need of further development. Benchmarking of foreign advanced countries' pro-league into Korea's situation and other progressive methods are needed for such to happen. Through this fans of pro-baseball teams can elevate their loyalty towards the teams. Also, each baseball team should devise a marketing strategy based on their individuality and regional relations so that the residential citizens of that area can consistently feel attachment to the team in order for continuous support, leading to maximum possible audience and profit created from it again used as a mean for the team's self-reliable establishment.
#Product Attribute of Professional Baseball #Team Indentification #Team Loyalty

목차

Abstrat
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (26)

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