모터스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시, 브랜드 태도의 관계

허진영; 임현묵

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자료유형: 학술저널

저자정보: 허진영 임현묵

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제18권 제1호 (인문 사회과학편)

발행연도: 2009.2

수록면: 571 - 581 (11page)

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The purpose of this study was to explore a relationship between attribution of motor sport team, team identification, company identification, and brand attitude.
The sample of the study was spectators from motor sport ground in Yongin area. Subjects(N=408) were selected from spectators by using the convenience sampling technique. The data were recorded and analyzed using the SPSS 14.0 ver. and AMOS 7.0 statistical computer package to do a exploratory factor analysis. The results from Confirmatory Factor Analysis and Structural Equation Model are follows. First, only team image have influenced on team identification. Other factors, such as facilities, service, driver ability, and team ability have not influenced on team identification. Second, team identification has effect on company identification. Third, company identification have influenced on brand attitude of title sponsor. These results indicated that both good feeling and purchase intention for title sponsor company come from company identification through the team identification with a good motor sport team image.

#motor sport #team identification #company identification #brand attitude

참고문헌 (29)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19 (2) : 91 ~ 120

2. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로축구팀 속성과 팀동일시 및 팀충성도와의 관계 / 한국체육학회지 43 (6) : 623 ~ 632

3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2008 / 프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 47 (3) : 203 ~ 215

4. [학술지(정기간행물)] - 문달주 / 2005 / 기업 브랜드의 메세나 활동에 대한 소비자 태도 연구 : 동일시 이론의 적용 / 광고학연구 16 (3) : 83 ~ 117

5. [학술지(정기간행물)] - 박동규 / 2008 / 모터스포츠 동호인의 개인증진요인이 몰입과 성과에 미치는 영향 / 한국여가레크리에이션학회지 32 (1) : 5 ~ 14

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