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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.10
- 수록면
- 847 - 862 (16page)
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The purpose of this study was to examine the influence of pro-baseball teams" marketing communication on spectator satisfaction, loyalty and purchase intentions of licensed products. The spectators who watched the games of 2011 pro-baseball league in Bu-San, Dae-Gu and Gwang-Ju were selected as samples of this study. A total of 414 questionnaires were collected. The collected data were analyzed through frequency analysis, exploratory factor analysis, independent samples t-test, one-way ANOVA and regression analysis.
The findings of this study were as follows. First, there was a statistically significant difference in pro-baseball teams" marketing communication factors among the spectators who have different sources of information. Second, there was a statistically significant difference in pro-baseball teams" marketing communication with respect to the frequency of watching pro-baseball games. Third, pro-baseball teams" marketing communication factors such as online-communication and personal selling were found to affect the pro-baseball spectators" satisfaction. Fourth, pro-baseball teams" marketing communication factors such as online-communication and word-of-mouth were found to affect the pro-baseball spectators" loyalty. Fifth, pro-baseball teams" marketing communication factor such as word-of mouth was found to affect the spectators" purchase intentions of licensed products. Lastly, pro-baseball spectators" satisfaction and loyalty was found to influence on the purchase intentions of licensed products.
The findings of this study were as follows. First, there was a statistically significant difference in pro-baseball teams" marketing communication factors among the spectators who have different sources of information. Second, there was a statistically significant difference in pro-baseball teams" marketing communication with respect to the frequency of watching pro-baseball games. Third, pro-baseball teams" marketing communication factors such as online-communication and personal selling were found to affect the pro-baseball spectators" satisfaction. Fourth, pro-baseball teams" marketing communication factors such as online-communication and word-of-mouth were found to affect the pro-baseball spectators" loyalty. Fifth, pro-baseball teams" marketing communication factor such as word-of mouth was found to affect the spectators" purchase intentions of licensed products. Lastly, pro-baseball spectators" satisfaction and loyalty was found to influence on the purchase intentions of licensed products.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (64)
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1. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2009 / 외식업체의 마케팅 커뮤니케이션이브랜드 에쿼티에 미치는 영향 / 외식경영연구 12 (1) : 199 ~ 223
2. [단행본] - 김계수 / 2004 / AMOS 구조방정식 모형분석 / (주)데이타솔루션
3. [학술지(정기간행물)] - 김나은 / 2012 / 프랜차이즈 커피전문점에 대한 브랜드 동일시가 소비자-브랜드 관계와 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 브랜드 지식수준의 조절적 효과 / 서비스경영학회지 13 (2) : 145 ~ 172
4. [단행본] - 김동훈 / 2001 / 마케팅 커뮤니케이션 관리 : 전략적 촉진 관리 / 학현사
5. [학술지(정기간행물)] - 김명준 / 2006 / 프로구단 웹사이트의 몰입이 팀 충성도 및 지역사회 정체성에 미치는 영향 / 한국체육학회지 45 (1) : 151 ~ 160
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