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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤희일 (경향신문)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제8호
발행연도
2009.8
수록면
219 - 230 (12page)

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본 연구는 한국과 일본의 신문광고가 사용하고 있는 광고소구는 구체적으로 어떻게 다른지에 대해 주목하고 있다.
본 연구에서는 광고가 문화의 반영물이라는 기본적인 가정 아래 한?일 두 나라의 광고를 비교 하였다.
실증연구에서는 한국과 일본의 신문광고를 내용분석이라는 연구방법을 통해 비교분석을 실시했다.
본 연구에서는 한국과 일본의 중앙지에 게재된 광고 411개(한국 209개, 일본 202개)를 대상으로 내용분석을 실시했다.
분석결과 한국과 일본 양국의 신문광고가 사용하는 광고소구는 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 입증됐다.
이는 한국과 일본 양국의 문화의 차이에 기인한 것으로 해석될 수 있다.
앞으로 광고의 크리에이티브 전략, 매체 전략 등 다양한 분야에서의 한?일간 후속연구가 실시돼야 할 것으로 보인다.
#신문광고 #광고소구 #내용분석 #비교연구 #Newspaper Advertising #Advertising Appeal #Contents Analysis #Comparative Study

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
저자소개

참고문헌 (22)

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1. [단행본] - 이규현 / 2006 / 현대 마케팅관리 / 경문사 google schola 2. [단행본] - Hofestede, G. / 1996 / 세계의 문화와 조직 / 학지사 google schola 3. [학술대회논문] - 최상진 / 1992 / 한국인의 문화적 自己 / 한국심리학회 92연차대회 학술발표 논문집 : 372 ~ google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 박은아 / 2002 / 한·미 광고의 메시지 비교분석- 뷰티제품 잡지광고를 대상으로 / 광고연구 56 : 29 ~ 51 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 임성준 / 2001 / 국가간 문화적 가치의 차이가 광고에 미치는 영향에 관한 비교연구 / 경영학논집 28 (1) : 72 ~ 74 google schola

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