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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유현중 (가톨릭관동대학교 광고홍보학과) 지원배 (한신대학교 미디어영상광고홍보학부)
저널정보
(사)국제문화기술진흥원 문화기술의 융합 문화기술의 융합 제5권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
235 - 241 (7page)

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본 연구는 최근 이슈가 되고 있는 일간신문의 섹션(특집)광고의 특성을 분석하는데 있다. 2015년부터 2017년까지 신문윤리위원회의 심의 결정집에서 조치를 받은 총 1,927개의 광고를 분석하여 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째로 유형별 특징은 대부분의 섹션(광고)는 경고보다는 주의 조치를 많이 받았다. 두 번째는 주요 일간신문의 섹션(특집)광고의 양이 점차 증가하고 있고, 주요 경제지에도 섹션광고가 많이 나타나는 것을 확인할 수 있었다. 세번째로 신문윤리강령의 실천 요강 중 언론으로써의 책임과 보도준칙에 위반사항이 많았다. 마지막으로 특정기업, 제품의 경우 영리와 홍보를 위해 게재의 원칙을 지키지 않는 경우는 신문의 신뢰성과 공정성이 훼손될 우려가 있기 때문에 이를 지키기 위한 스스로의 노력이 필요할 것이며, 보다 자율적 차원의 가이드라인이 마련되어야 할 것이다.
#섹션광고 #특집광고 #기사형광고 #광고심의

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참고문헌 (20)

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Sandler, D. M. / 1993 / Point of View:Blurred Boundaries ― Where does Editorial end and Advertising begin? / Journal of Advertising Research 33(3):73~80 google schola 이현선 / 2007 / 기사형 광고의 내용 형태, 광고표식 및 작성자 형태에 따른 효과 차이에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 9(2):177~206 dbpia 강미선 / 2003 / 기사체광고의 실태와 개선방안: 설문조사,내용분석, 해외 사례연구의 통합 적용 / 한국광고홍보학보 5(1):1~41 dbpia BongHyun, Kim / 1998 / A Content Analysis of Hyibd Advertisements in Print Media : With Special Fucus on Advertorial Advertising in the four Aorean National Newspapers / The Journal of Advertising and Promotion Research 9(3):123~139 google schola 김봉현 / 2002 / 정보처리시 하이브리드 메시지의 관여도 및 기만 가능성에 관한 연구: 기사형 광고를 중심으로 / 광고학연구 13(4):7~26 dbpia

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