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저자정보
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제12권 제10호
발행연도
2014.1
수록면
541 - 556 (16page)

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본 연구의 목적은 스토리텔링광고의 실제적인 광고효과과정을 총체적으로 설명하는 것이다. 연구결과 스토리텔링광고는 소비자들의 광고효과 인식에 과정에서 감정적 반응이 공감과 몰입 태도간의 강한 연합관계를 갖는 것을 확인 할 수 있었다. 이는 광고에 대한 보다 체계적이고 강력한 태도를 유인할 수 있는 측면으로 해석 할 수 있다. 특히 기존 연구에서 논의된 광고에 의해 생성된 감정이 수용자의 광고에 대한 태도와 브랜드 태도에 영향을 준다는 주장이 다시 확인되었다. 이를 통해 특징적인 광고전략이 있음을 보여줌으로서 광고전략과 광고 형태에 대한 관계를 제시할 수 있으며, 광고 유형에 따라 수용자의 반응 유발을 위한 고려가 있음을 확인 할 수 있었다.
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참고문헌 (31)

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/ / Understanding Media Enjoyment: The Role of Transportation Into Narrative Worlds google schola Aaker, J. / 1982 / Characteristics of TV Commercials Perceived as Informative / Journal of Advertising Research google schola Alan, J. Bush / 1994 / The Narrative P google schola B. Y. Cho / 1989 / The Communicatice Structure and Signification of Advertising / Hanyang University google schola Basil, M. D / 1996 / Identification as a Mediator of Celebrity Effects / J. Broad & Elec. Media google schola

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