지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 한 제품 군(음료)의 다양한 TV 광고들을 대상으로 광고 수용자들이 어떤 속성을 중심으로 광고를 인식하는지 알아보고자 하였다. 이를 위해 다차원척도법을 사용하여, 14개의 음료 광고들의 각 쌍에 대한 광고 수용자의 유사성 평정에 근거한 광고들의 포지셔닝 맵을 도출하였다. 광고 수용자의 인식 구조를 반영하는 포지셔닝맵의 차원을 알아보고자 각 광고에 대한 주의 요소, 태도, 구매의도에 대한 평정치와 포지셔닝 맵 상의 각 광고 위치 좌표 간의 상관을 조사하였다. 실험 결과, 음료 광고인식 차원은 내용에 대한 주의, 색상, 움직임에 대한 주의 요소와 높은 상관을 보였다. 특히, 주의 요소들 중 내용에 대한 주의가 강조될수록 광고에 대한 감성적, 행동적 태도가 긍정적으로 형성되었으며, 구매 의도도 증가하였다. 이러한 결과는 주의를 끄는 내용이 담긴 광고가 소비자의 긍정적인 태도와 관련이 높음을 시사한다.
목차
방법
결과
종합 논의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (3)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
다차원척도법을 활용한 인터넷 포털 사이트들의 포지셔닝에 관한 연구
이충권
,
이홍희
,
조미희
한국산업정보학회논문지
2013
.12
한국 화장품 브랜드의 중국시장 포지셔닝에 관한 실증연구 : 다차원척도법을 이용한 중국대학생을 중심으로
이은주
,
예동근
,
이춘수
동북아 문화연구
2012
.03
다차원척도법에 의한 교통정책 평가 인지 차이 분석에 관한 연구
이원규
,
정헌영
,
고상선
외 1명
대한토목학회논문집 D
2010
.05
아이트래킹 기술을 활용한 상업시설 간판의 가독성 연구
여미
,
이창노
,
권만우
Journal of Integrated Design Research
2015
.12
브랜드공간에 대한 사용자 감성평가조사 : 서울시내 프리미엄 식품관을 중심으로
안세윤
한국실내디자인학회 논문집
2015
.04
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-003-001318632