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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국언론학회 Asian Communication Research Asian Communication Research Volume 4 Number 2
발행연도
2007.9
수록면
52 - 77 (26page)

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The motivation for the study was to examine the effects of animation and its relationship to human cognitive and affective processes by categorizing the different types of animations (clay and cartoon) and live action featured in television commercials.
The results indicated that animated commercials can more effectively provide visual demonstrations, which, in turn, induce better recall testimonies for products. Also an implication of this study is that animated ads should take into account the influence of lower-level peripheral processing routes on viewer persuasion. Animation has become an important design tool in recent graphic interfaces because they motivate consumer actions and draw viewer attention to specific product features.
#Animated Commercials #Consumer Attitude Formation #Low-Effort Routes

목차

THEORETICAL AND EMPIRICAL BACKGROUND
METHOD
EXPERIMENTAL RESULTS
DISCUSSION
LIMITATIONS AND SUGGESTIONS FOR FUTURE RESEARCH
REFERENCES

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