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저자정보
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제13권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
147 - 161 (15page)

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애니메이션 광고의 인식들 간의 상관관계를 보면 모두 양적 상관관계를 가짐으로써, 호기심이 높아지면 광고기억도도 또한 높아지고, 상품 이름을 기억하는 정도가 클수록 신뢰도가 높아지며, 애니메이션 광고에 대한 호기심, 내용 기억도, 신뢰도가 높을수록 상품 구매도가 높아지는 것을 알 수 있었다. 한편 실사 광고의 싫증도는 실사 광고의 이해도, 호기심, 광고 기억도, 상품 이름도, 신뢰도와는 모두 부(-)적 상관관계를 보인다. 광고 내용의 신뢰도와 광고 시청 후 구매도에 끼치는 영향은 애니메이션 시청 후 광고 내용의 신뢰도에 영향을 끼치는 요인으로는 상품이름 기억도, 구매도가 독립변수로 나타남으로써, 상품 이름의 기억하는 정도가 높아지고, 구매도가 높을수록 광고 내용의 신뢰도가 높아진다는 것을 알 수 있었다
#애니메이션 광고 #어린이 #호감도 #Animated TV commercial #Children #Favorability

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Bovee C. L. / 1970 / Contemporary Advertising Management New York Mcgraw-Hill, 1970 「광고전략연구소」, 1996 google schola Dunn S. W. / 1978 / Advertising Its Role in Marketing / The DrydnPress google schola J.J. Boddewyn / 1984 / Advertising to Children: Regulation and Self-regulation in 40 Countries / International Advertising Association google schola James E. Littlefield / 1970 / Advertising: Mass Communication in Marketing, 3rd ed / Hougton Mifflim google schola Littlefileld J. E. / 1970 / Kirkpatrick, Advertising Mass Communication in Marketing / Houghton Mifflin google schola

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