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한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제20권 제3호(통권 제44호)
발행연도
2008.8
수록면
227 - 247 (21page)

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The purpose of this study is to research the hotel bakery brand's equity influence on the customer purchasing intention. Referring to the given study, this study distinguished the brand awareness, perceived quality, brand image and brand loyalty as factors constitute brand equity. The research analyzed following detailed matters to accomplish the purpose of this study. First, it investigated the factors of brand equity with conceptualizing brand equity. Secondly, it analyzed how the hotel bakery's equity differ on according to demographic characteristics and general characteristics, in segment-market. third, it analyzed how the hotel bakery brand's equity has an effect on the customer purchasing intention. In order to accomplish the empirical study, a non-random survey on the person who experienced the hotel's bakery were executed. 248 questionnaires were collected and analyzed by using SPSSWIN 12.0. Analyzed factors were reliability analysis, frequency analysis, factor analysis, descriptiveness analysis, t-test, ANOVA and regression analysis.
#브랜드 인지도(brand awareness) #브랜드 이미지(brand image) #브랜드 충성도(brand loyalty) #지각된 품질(perceived quality) #구매의도(consumer' purchase Intention)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (43)

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