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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.9
- 수록면
- 136 - 158 (23page)
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In this research I tried to gain an overall understanding of the individual components of the brand equity of super luxury hotels. With the help of this information I presented a method how to improve the management of the brand equity. At the same time I analyzed the causal relationship between the components of brand equity and tried to find a variety of significant management implications in connection with the hotel brand. In other words, I tried to find out how the components of the brand equity like the brand awareness, brand association, brand image, brand personality, perceived quality, and loyalty influence each other. Furthermore, I compared the difference between hotels with independently owned management and hotels with chain management depending on the type of hotel management. I especially focused on the mediation effect of the brand personality formed by sincerity, excitement, competence, sophistication, and ruggedness.
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