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한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제20권 제1호(통권 제42호)
발행연도
2008.2
수록면
109 - 128 (20page)

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This study proposes a structural model to investigate the influential relationships among Web-usage motivations, Web-mediated virtual information, attitudes toward a Destination Marketing Organization(DMO)’s Website and online purchase intention. To achieve the goal of this study, online motivations classified into two types; hedonic and utilitarian motivations; whereas, virtual information classified into two types; 3D-based and 2D/text-based virtual information. This research model examines the structural relationships among constructs, using Structural Equation Modeling(SEM). The empirical data collected from the Tourism Tasmania Website by using a Web survey. A total of 328 responses provide the validated data for analysis. The result of this study suggest the following findings: (1) Hedonic motivation influences 3D-based virtual information; whereas, utilitarian motivation influences both 3D- and 2D-based virtual information; (2) only 3D-based information has an effect on the attitude toward Tasmania Website, thereby attitudes toward a Website influencing an online purchase intention; and (3) based on the best model, 3D- and 2D-based information have direct effects on an online purchase intention.
#웹 이용동기(web usage motivation) #온라인 관광 정보(online travel information) #오락적 동기(hedonic motivation) #실용적 동기(utilitarian motivation)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
Ⅲ. 연구모형
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌

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