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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한예진 (서강대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제34권 제3호
발행연도
2020.5
수록면
281 - 318 (38page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2020

TV홈쇼핑의 쇼핑동기, 몰입, 기쁨이 구매의도에 미치는 영향
한예진 한국방송학보 2020.05 학술저널

2019

TV홈쇼핑의 다차원적 쇼핑동기가 구매의도에 미치는 영향 : 즐거움, 시청만족의 다중매개효과를 중심으로
한예진 2019.01 학위논문

2014

TV 홈쇼핑시청에 관한 시청만족 수용유형연구
한예진 ,  박웅기 한국방송학회 학술대회 논문집 2014.04 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 TV홈쇼핑을 시청하는 다양한 쇼핑동기를 파악하고, 쇼핑동기와 몰입, 기쁨, 구매의도간의 관계를 알아보기 위한 것이다. 연구결과, TV홈쇼핑의 쇼핑동기는 4가지로 분류되었다. 기분전환이나 트렌드, 사회적 상호작용을 추구하는 쾌락지향동기, 할인된 가격을 찾아내는 자체에 쾌감을 느끼는 가격추구동기, 그리고 제품에 관한 정보를 추구하는 구매정보추구동기, 편의성을 추구하는 편의추구동기로 분류되었다. 쾌락쇼핑동기의 요인에 해당하는 쾌락지향동기, 가격추구동기는 ‘몰입→기쁨→구매의도’의 경로가 입증되어 쾌락쇼핑동기가 높은 시청자는 TV홈쇼핑을 시청하는 과정에서 몰입과 기쁨이 증가할 때 구매의도가 증가한다는 것을 알 수 있었다. 실용쇼핑동기의 요인에 해당하는 구매정보 추구 동기와 편의추구동기는 몰입과 기쁨을 통한 구매의도의 경로는 입증되지 않았다. 그러나 구매정보추구동기는 구매의도에 직접적으로 유의하여 시청과정에서 몰입을 경험하지 않아도 제품에 관한 필요한 정보가 습득되었다고 판단되면 구매의도가 증가하는 것으로 나타났다. 본 연구는 TV홈쇼핑을 이용하는 소비자들의 쇼핑동기를 쾌락쇼핑동기와 실용쇼핑동기의 차원으로 분류하여 하위요인을 검증하였다는 점과 상반된 두 가지 차원의 쇼핑동기에 따라 구매의도에 이르는 경로의 차이를 실증적으로 밝혀내었다는 것에 그 의의가 있다. 특히 기존선행연구에서 쾌락적 동기에 해당하는 요인들이 TV홈쇼핑 시청동기와 구매의도와의 경로의 유의함을 입증하지 못한 것과 달리, 본 연구에서는 ‘몰입’과 ‘기쁨’의 변수가 추가됨으로 인하여 구매의도간의 유의미한 경로를 파악할 수 있었다. 그리고 구매정보추구동기가 높은 소비자는 몰입과 기쁨 없이 직접적으로 구매의도가 증가하여 TV홈쇼핑의 쇼핑동기에 따라 구매의도에 이르는 경로에 차이가 있음을 알 수 있다.
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목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법 및 분석
4. 분석결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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