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저널정보
한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management Journal of Information Technology Applications & Management Vol.14, No.4
발행연도
2007.12
수록면
61 - 74 (14page)

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In this paper we consider the Digital Multimedia Broadcasting (DMB) Service that starts recently in Korea and gains popularity. DMB makes it possible to watch high quality TV programs while we are in motion.
The service provider or the service researcher are interested in the factors that influence the user's choice of new service such as DMB. Understanding the factors make them create the powerful marketing strategies and develop the new service or product that is attractive for users.
We therefore find the factors influencing the user's choice of DMB service, and propose a model for analyzing the relationship between the factors and the intention of buying. The model is based on the Technology Acceptance Model (TAM). We extend the TAM by adding factors including functional attributes of DMB service. We survey the significant functional attributes influencing the intention of buying by using the proposed model.
#Digital Multimedia Broadcasting #DMB #Technology Acceptance Model #TAM #Structural Equation Model

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구모형 및 가설
4. 실증분석
5. 결론
참고문헌
저자소개

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