블로그의 매체경쟁에 관한 연구 : 관계지향 블로그와 정보지향 블로그의 적소분석을 통한 경쟁분석 :관계지향 블로그와 정보지향 블로그의 적소분석을 통한 경쟁분석

노기영; 이미영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 노기영 이미영

저널정보: 한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제49권 3호

발행연도: 2005.6

수록면: 318 - 345 (30page)

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본 연구는 블로그를 개인 네트워크의 확장과 강화를 위한 사적인 공간의 역할을 하는 장으로서의 관계지향 블로그와 대중을 대상으로 한 개인 미디어로서의 역할을 하는 정보지향 블로그로 유형화하였다. 관계지향 및 정보지향 블로그는 유사한 기능을 수행하고 있는 인터넷 미디어들과 어떠한 경쟁구조를 가지는지에 대해 충족 적소이론의 분석틀을 적용하여 분석하였다. 연구결과 관계지향 블로그의 개설자가 얻게 되는 충족요인은 정보, 오락, 유행, 습관, 내적 만족, 유행의 네 가지 충족요인이 확인되었다. 매체경쟁측면에서 블로그는 인터넷 경쟁 매체들과의 적소폭, 적소중복 및 경쟁적 우위성을 산출하여 경쟁관계를 비교 분석하였다. 먼저 관계지향 블로그는 이메일과 인스턴트 메신저보다. 정보, 유행, 습관, 도피, 오락의 5가지 차원 모두 경쟁우위에 있는 매체로 확인되었다. 또한 정보지향 블로그와 인터넷신문 및 인터넷 잡지와의 경쟁적 우위성을 분석한 결과, 정보지향 블로그는 인터넷 신문보다 습관, 내적 만족, 유행의 세 가지 차원에서 경쟁적으로 우위에 있는 것으로 나타났다. 그러나 환경감시 차원은 인터넷 신문이 경쟁적으로 우위에 있는 경과를 보임으로써 환경감시 차원의 충족은 아직 정보지향 블로그가 인터넷신문에 대한 경쟁력을 확보하지 못하고 있음을 보였다. 인터넷 잡지의 경우는 환경감시를 포함한 모든 요임에서 정보지향 블로그가 경쟁적으로 우위에 있는 것으로 나타났다. 이와 같이 블로그는 인터넷상의 대인커뮤니케이션 지향매체와 매스커뮤니케이션 지향매체와의 경쟁에 대해서 사용자의 충족차원에서 경쟁력이 우월한 매체로 발전할 수 있는 가능성이 있음을 확인하였다.

This research analyzed the degree of Internet media competition on the base of users' perceived gratifications. The survey was conducted to measure user satisfaction for emerging Blog service using Web-based survey system. The collected 291 responses were analyzed for statistical tests.
First, based upon the data collected from the survey, factor analysis was used to identify gratification dimensions. Relationship-oriented Blog showed five gratification dimensions: information, entertainment, fashion, habit, and escape. Information-oriented Blog had four gratification dimensions: surveillance. habit, inner satisfaction and fashion. Each gratification dimension score was used to calculate niche breadth, niche overlap, and competitive superiority.
Second, niche breadth represents the diversity of media functions.
Relationship -oriented Blog had the higher niche breadth value than any other competitive media. Similarly, information-oriented Blog had the higher niche breadth value than any other competitive media. Only internet newspaper showed the highest value in surveillance gratification. The results shows that Blog had broader usage than other four competitive Internet media.
Third, niche overlap reflects the similarity of media functions. The results of the research suggested that there was a high level of competition between relationship-oriented Blog and two competitive media-e-mail and instant messenger. The Blog competes with e-mail and instant messenger in entertainment, habit and escape gratifications. The niche overlap of information-oriented Blog showed a high degree of competition in fashion and surveillance with Internet newspaper and Internet magazine.
In terms of competitive superiority, relationship-oriented Blog was found to be superior to e-mail and instant messenger in the five gratification factors. While information-oriented Blog was found to be superior to Internet newspaper and Internet magazine in the habit, inner satisfaction, and fashion.
With the integration of individual and technological functions, relationship-oriented Blog seems to be the displacement possibility of interpersonal communication. In contrast, the information-oriented Blog seems to be displacing the specialty of existed news media.

#관계지향 블로그 #정보지향 블로그 #적소분석 #매체경쟁 #인터넷미디어 #Blog #niche analysis #media competition #Internet media

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