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한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2008년 여름호 (통권 제66호)
발행연도
2008.7
수록면
187 - 208 (22page)

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본 연구는 지역지상파 방송의 경쟁상황을 파악하고 경쟁력 제고 방안을 모색하기 위해 지역시청자들이 지역 지상파 방송, 다채널 TV, 그리고 DMS를 시청하고 얻게 되는 충족도와 각 방송매체의 적소폭, 적소중복을 분석했다. 이를 통해 세 가지 방송 매체 간 경쟁우월성에 대한 결과를 제시하였다.
연구결과 경쟁력차원에서 지역 지상파 방송의 위상은 미흡한 것으로 나타났다. 오락차원의 적소분석 결과를 볼 때 적소폭과 경쟁우월성 지수 면에서 다채널 TV는 물론 DMS에게조차 뒤처지는 것을 알 수 있었다.
분석대상이 된 세 가지 TV 미디어 중 다채널 TV가 가지는 오락적 차원에서의 위상은 가장 공고했다. 심지어 지역성, 생활정보, 참신성 등을 포함하는 일상 차원의 경쟁우월성도 지역 지상파 TV를 능가하고 있었다. 특히 DMS의 오락 차원에서의 적소폭과 경쟁우월성은 지역지상파 TV를 능가하고 있는 것으로 나타났다.
#지역 지상파 방송 #지역 시청자 #시청충족도 #적소분석 #경쟁우월성 #local broadcast stations #local viewers #competitive superiority #niche theory #uses and gratifications

목차

Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. 이론적 논의 및 선행연구 검토
Ⅲ. 연구문제
Ⅳ. 분석방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
〈부록〉 충족 관련 적소지수 산출 공식
Abstract

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