한국 언론의 정치광고 보도경향 : 14~16대 대통령선거를 중심으로 :14~16대 대통령선거를 중심으로

민영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 민영

저널정보: 한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제49권 5호

발행연도: 2005.10

수록면: 177 - 201 (26page)

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2005

한국 언론의 정치광고 보도경향 : 14~16대 대통령선거를 중심으로

민영 한국언론학보 2005.10 학술저널

선거커뮤니케이션의 새로운 유형 : 14대, 15대, 16대 대통령선거에서의 정치광고 보도 분석

민영 한국언론학회 학술대회 발표논문집 2005.05 학술대회자료

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본 연구는 한국 언론의 정치광고 보도에 주목하고 보도된 정치광고의 특징을 후보자의 정치적 속성, 소구방향, 소구내용 등을 중심으로 분석하는 한편, 보도의 논조, 주제, 프레임 등을 중심으로 뉴스가 어떻게 정치광고를 재매개했는지 탐색했다. 14, 15, 16대 대통령선거 운동기간 동안 7개 주요 종합일간지의 정치광고 관련 기사들을 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 한국 언론은 정치광고 보도량에 있어서 후보자의 정치적 속성에 상관없는 균형감각을 보여주었지만 보도 논조에서는 다소의 편향을 나타냈다 둘째, 한국 언론은 부정 적인 이슈광고에 가장 적은 지면을, 긍정적인 이미지광고에 가장 많은 지면을 제공했으나, 공격적 광고에 대한 보도량은 꾸준히 증가해왔다. 셋째, 언론은 정치광고 캠페인의 숨겨진 전략이나 효용성, 제작관련 비화 등에 많은 지면을 할애함으로써 선거담론에 대한 감시와 개혁 기능을 제대로 수행하지 못했음을 보여주었다. 마지막으로, 언론은 문제해결프레임이 아닌 전략프레임을 통해 정치광고를 보도함으로써 경마식 보도의 전형에서 벗어나지 못했다. 요컨대, 현재의 정치광고 보도는 선거광고에 대한 의식적이고 엄격한 비판과 평가를 통해 유권자들에게 유의미한 여과장치를 제공하고 캠페인 주체들에게는 개혁을 강제하는 역할을 하기보다, 일반적인 정치보도에 만연되어 있는 건설적이지 못한 패턴을 그대로 답습하고 있는 수준이다.

#정치광고 #정치광고 보도 #Political advertising #political ad coverage #ad-watcher

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