메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
문화방송 방송과 커뮤니케이션 방송과 커뮤니케이션 제7권 제1호 (2006년)
발행연도
2006.6
수록면
157 - 184 (29page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 광고 시리즈의 일관성이 광고 효과에 미치는 영향을 두 가지 실험을 통하여 실증적으로 검증하였다. 실험1에서는 패션 제품을 대상으로 일관성을 갖춘 광고 시리즈와 일관성이 결여된 시리즈의 광고 효과를 비교하였고,실험2에서는 은행을 대상으로 광고 시리즈를 보여준 경우와 같은 광고를 반복하여 보여준 경우를 비교하였다.실험 결과 광고 시리즈의 일관성 효과가 확인되었다.실험 1의 분석 결과, 소비자는 일관성을 갖춘 시리즈에 접한 경우에 일관성이 결여된 시리즈를 접한 경우보다 더 호의적으로 브랜드 개성,브랜드 태도 및 구매 의사를 평가하였다.실험 2의 분석 결과, 소비자들은 일관성을 갖춘 광고 시리즈나 같은 광고를 반복하여 접한 경우 일관성이 결여된 광고를 접한 경우보다 브랜드 개성, 브랜드 태도를 더 호의적으로 평가하였다. 반면 일관성을 갖춘 시리즈를 접한 경우와 같은 광고의 반복하여 접한 경우 광고 효과에 차이가 없었다. 이러한 연구 결과는 매우 중요한 시사점을 제공하고 있다. 광고 관리자는 특정 브랜드의 광고를 제작할 경우 적절한 광고 콘셉트를 설정하여 이를 일관성 있게 집행할 필요가 있다. 광고 시리즈의 일관성이 결여된 경우 광고효과가 가장 낮게 나타났기 때문이다. 또한 광고 관리자는 특정 광고의 반복 노출 수준을 잘 통제하여야 한다. 즉, 반복 노출로 인한 광고 효과의 감퇴 현상이 일어나기 전에 같은 콘셉트의 새로운 광고를 제작하여 이를 제공하는 것이 바람직한 것으로 보인다.
#광고 캠페인 #광고 시리즈의 일관성 #반복 노출 효과 #브랜드 개성 #Ad Campaign #Consistency of Ad Series #Repeated Exposure Effects #Brand Personality

목차

1. 서론
2. 일관성 효과에 대한 이론적 배경
3. 실험 1：일관성 있는 광고 시리즈와 일관성이 결여된 광고 시리즈의 비교
4. 실험 2：시리즈 광고와 특정 광고의 반복 노출과의 비교
5. 결론
참고문헌
영문초록

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

광고의 반복 노출과 광고 효과에 관한 연구 : 노출 기회 및 노출 인지의 반복 횟수를 중심으로
김효규 한국광고홍보학보 2012 .01
확장제품의 성패가 모브랜드에 미치는 반향효과 : 확장제품 광고유형의 조절적 역할
허종호 ,  이수 대한경영학회지 2011 .02
패러디 광고의 유형과 광고모델에 따른 소비자태도에 관한 연구
정진택 ,  유승엽 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2011 .12
스마트폰 이용자의 모바일광고 이용동기와 만족에 관한 연구 : 이용과 충족이론을 중심으로
한은경 ,  김좌중 사이버커뮤니케이션학보 2011 .03
유명인 광고모델의 원천 확대효과 : 메시지 측면성과 소비자 관여도를 중심으로
전재현 ,  이정교 광고연구 2015 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-326-019465870