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한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제17권 제4호(통권 제33호)
발행연도
2005.11
수록면
261 - 279 (19page)

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The objective of this study was to develop a theoretical framework of brand personality that provides insight into how brand personality operates when consumers choose hospitality brands under different situations. To achieve this goal, experimental conditions were designed using a combination of personality and non-personality related attributes of restaurants. Types and levels of involvement were set as moderator variables that affect the relationship between brand personality and restaurant choice. The findings suggested that involvement situations (levels of involvement) influence the relative importance of brand personality(and non-personality related attributes) on consumers restaurant choice.
#브랜드 개성(brand personality) #소비자 관여도(consumer involvement) #조절변수(moderator variable) #위계적 회귀분석(hierarchical regression analysis) #컨조인트분석(conjoint Analysis) #레스토랑(restaurant)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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