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자료유형
학술저널
저자정보
유지선 (정화예술대) 김정우 (고려대학교)
저널정보
인문콘텐츠학회 인문콘텐츠 인문콘텐츠 제76호
발행연도
2025.3
수록면
167 - 198 (32page)
DOI
10.18658/humancon.2025.03.167

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본 연구는 브랜드 자산 모형과 정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로, 주변경로를 활용한 인디뮤지션의 아티스트 브랜드 형성 모형을 개발하여 질적연구 방법의 하나인 사례분석법을 활용해 뮤지션의 아이덴티티 확립이 브랜딩에 미치는 영향에 대하여 알아보는데 목적이 있다. 이를 위해 서도밴드의 브랜딩 사례를 중심으로 아티스트 브랜드 형성 모형 1단계 ‘아티스트 브랜드 아이덴티티 확립’의 세부 항목 3단계를 객관적인 비교 층위를 맞춘 뮤지션과 비교 분석하였다. 세부항목 첫 번째인 ‘음악적 지향성 정의’는 음악적 방향을 명확히 정의하여 아티스트의 핵심 가치를 만드는 단계이며, 서도밴드의 데뷔 이후 발매한 모든 음반의 수량, 장르등을 정리하여 비교군의 뮤지션과의 차별점을 도출하였다. 두 번째, ‘아티스트 명칭 및 비주얼 아이덴티티 생성’은 세부항목 1단계에서 확립한 아이덴티티를 바탕으로 아티스트 명칭과 그에 따른 로고 및 시각적 요소의 개발이 초기 팬덤을 형성하는데 미치는 영향에 대하여 분석하였으며, 서도밴드 및 비교 뮤지션의 음악 스트리밍 사이트에 공개된 BIO자료 및 오피셜 채널의 정보를 취합하여 비교분석 하였다. 세 번째 ‘초기 브랜드 메시지 개발’단계는 일종의 슬로건의 개발이며, 이를 통한 브랜딩 및 마케팅 전략의 수립이 이루어 짐에 대하여 서도밴드 및 비교군의 아티스트들이 사용중인 슬로건과 그 메시지의 등장 시기에 대하여 비교분석 하였다. 이상의 연구 결과를 바탕으로 인디뮤지션들이 자신만의 독창적인 브랜드를 성공적으로 안착시키기 위한 아이덴티티 확립의 중요성을 강조하며, 치열한 음악 시장에서 지속가능한 성장을 이룰 수 있도록 후속 연구의 필요성을 제안하였다.
#인디뮤지션 #아티스트 브랜딩 #음악산업 #브랜드 자산 #브랜드 아이덴티티 #Indie musician #Artist branding #Music industry #Brand equity #Brand identity

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드의 정의 및 성장과정
Ⅲ. 뮤지션의 아티스트 브랜딩을 위한 브랜드 형성 모형
Ⅳ. 연구 대상과 연구 방법
Ⅴ. 사례분석 및 분석의 시사점
Ⅵ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

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