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논문 기본 정보

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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제21권 제3호
발행연도
2018.6
수록면
69 - 76 (8page)

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성장하던 한국 골프시장은 2010년 이후 새로운 변화와 도전에 직면해 있다. 가장 큰 문제는 골프장 수의 증가율이 골프인구 증가율을 앞서고 있다는 점이다. 골프장 수는 2004년 205개에서 2016년 550여 개로 10여년 만 에 약 2.5배가 됨으로 인해 홀 당 이용객수와 영업이익률이 떨어지면서 골프장 업계, 특히 회원제 골프장은 인수합병, 경영합리화, 대중제 골프장으로의 전환 등을 통해 거품을 빼는 혹독한 구조조정과정을 거치고 있다. 골프장의 증가는 골프장에 대한 소비자의 선택의 폭이 다양화됨으로 인해, 각 소비자의 가치기준에 기반을 둔 다양한 선택을 할 수 있다는 장점이 있다. 하지만, 각 골프장의 경영적 측면에서 보면 증가된 골프장간 치열해진 경쟁으로 인한 수익성의 감소를 예측할 수 있다. 따라서 각 골프장들은 타 골프장과의 경쟁우위의 선점을 위해, 골퍼들의 골프장을 선택할 때 어떤 요인을 중요하게 여기는지를 이해하는 선택요인 속성을 분석하는 것이 매우 중요하다. 골프장을 선택할 때 소비자들은 골프서비스와 관련된 다양한 요인을 동시에 고려하는 복합적인 의사결정을 하고 있다. 따라서, 본 연구는 골퍼들이 골프장을 선택할 때 골프장 선택의 주요 요소인 가격, 이동시간, 코스관리, 편리성 등을 바탕으로 상대적 중요도를 제시하는 컨조인트 분석방법을 이용하여 골퍼들의 의사결정구조를 제시하고자 한다. 이를 통해 골퍼들의 각 선택요인간의 상대적 중요도를 규명할 수 있으며, 골프장 경영자에게 소비자들의 골프장 선택속성을 이용한 전략적 의사결정 근거가 될 수 있을 것이다.
#golf #conjoint analysis #golf course choice

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참고문헌 (16)

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강준호 / 2017 / 한국골프산업백서 2016 / 이조 google schola 구자현 / 2018 / 컨조인트 분석을 이용한 소비자의 타이어 제품 선택 및 선호에 관한 연구 / 경영컨설팅연구 18(1):155~163 google schola 김진민 / 2014 / 선택형 컨조인트 분석(Choice-based Conjoint Analysis)을 통한 제품-서비스 통합 효과 분석 / 한국경영과학회지 39(1):101~112 Crossref 김부용 / 2014 / 순위기반 컨조인트분석과 선택기반컨조인트분석의 예측력에 대한 실증적 비교 / 응용통계연구 27(5):681~691 google schola 노동연 / 2011 / 골프장 선택속성이 서비스품질 및 구매행동에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (44):161~172 google schola

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