아이돌 협업이 애니메이션 향유층 확대에 미치는 영향 : 윈터와 <사랑의 하츄핑> 사례를 중심으로

이준; 김치호

doi:10.51467/ASKO.2025.3.21.1.85

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이준 김치호 (한양대학교)

저널정보: 한국애니메이션학회 애니메이션연구 애니메이션연구 제21권 제1호(통권 제73호)

발행연도: 2025.3

수록면: 85 - 111 (27page)

DOI: 10.51467/ASKO.2025.3.21.1.85

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본 연구는 아이돌과 애니메이션의 협업이 애니메이션 콘텐츠 향유층 확대에 미치는 영향을 분석하기 위해 K-pop 아이돌 걸그룹 에스파(aespa)의 멤버 윈터와 애니메이션 영화 <사랑의 하츄핑> OST 협업 사례를 중심으로 수행했다. <사랑의 하츄핑>은 <캐치! 티니핑> 시리즈의 극장판 애니메이션으로, 주요 타깃은 어린이 관객이었으나 윈터의 참여를 통해 청소년부터 성인층으로까지 향유층 확장이 이루어졌고, 관련 콘텐츠 소비가 증가했다. 본 연구는 특히 K-pop 아이돌의 팬덤 파워와 인지도가 애니메이션 향유층 확대에 미치는 영향을 규명하고자 했다. 이에 따라 아이돌 협업이 연령대에 따른 향유층 확대와 콘텐츠 소비에 어떻게 기여하는지를 분석한다. 연구 방법으로는 설문 조사를 통해 협업 인지 여부와 콘텐츠 인지도, 연령대별 향유 의향 및 소비 유입 정도를 측정하고, 구조방정식 모형(SEM)을 활용해 아이돌 협업이 콘텐츠 인지도를 매개로 <사랑의 하츄핑> 향유층 확대 및 소비 유입에 미치는 직간접 효과를 분석했다. 특히 연령대별로 협업 효과가 다르게 나타나는지를 검증하고, 협업 콘텐츠가 향유층 확대에 미치는 영향을 정량적으로 평가했다.
연구 결과, 윈터의 OST 협업이 <사랑의 하츄핑>의 인지도를 높이고 청소년과 성인을 포함한 신규 향유층 확보 및 콘텐츠 소비 증가에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 아이돌과 애니메이션 협업이 향유자 연령대 확대와 콘텐츠 소비 촉진의 중요한 전략적 도구가 될 수 있음을 시사한다.

#아이돌 #컬래버레이션 #애니메이션 #향유자 #팬덤 #idol #collaboration #animation #audience #fandom

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논문수 18 이용수 16,601

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