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자료유형
학술저널
저자정보
Junsang Ahn (Department of Football, Kyungil University, Gyeongsan-si, Republic of Korea) Yeayoung Noh (Department of Physical Education, Seoul National University, Seoul, Republic of Korea)
저널정보
글로벌지식마케팅경영학회 Journal of Global Sport Management Journal of Global Sport Management Vol.9 No.3
발행연도
2024.9
수록면
509 - 526 (18page)
DOI
10.1080/24704067.2024.2366838

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The current study examined how branded encounters, in which an athlete’s image is aligned with a team’s brand positioning, may positively affect fans’ evaluations of the team. Particularly, this study investigated the effect of strategically aligning athlete and team brand images on team-related fan responses. The empirical evaluation was undertaken using data collected from athlete-fan meeting events. The authors demonstrated that athlete-team brand image alignment positively affected overall team evaluation, with more pronounced result for unfamiliar (vs. familiar) teams and when the quality of the athlete-fan interaction was high (vs. low). This study is one of the first to demonstrate how teams can leverage player image as a brand-building advantage. Moreover, the results fill gaps in the literature and extend the body of knowledge in sport team branding studies.
#Marketing vehicle #strategic alignment #brand images #team familiarity #interaction quality

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