브랜드(스포츠 팀) 속성의 연상 강도가 팀 충성도에 미치는 영향에 관한 탐구

이승환

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이승환 (국민대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제2호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2016.4

수록면: 551 - 563 (13page)

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The purpose of this study was to empirically explore the relative impact of the associative strength of brand(sport team) attributes on team loyalty. Since there have been inconsistent findings in sport brand research on the contents of brand attributes, a content analysis was conducted. With 13 brand attributes identified from the content analysis, a multiple regression was implemented to examine the relative impact of their associative strength on team loyalty. The study found that the associative strength of tradition/history, team members, brand mark, team play, fans, star player, and organizational attributes positively affected the team loyalty, while management and stadium negatively affected the team loyalty. This study provides the first empirical evidence of the effect of the associative strength of brand attributes on team loyalty. In order for marketers to maximize team loyalty, they need to develop specific strategies that enhance the associative strength of brand attributes.

#associative strength #brand attributes #brand schema #sport team #team loyalty

참고문헌 (37)

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김도균(2011). 스포츠마케팅. 오래.

곽준식(2012). 브랜드, 행동경제학을 만나다. 갈매나무.

스타뉴스(2014. 27.). 혼돈의 KIA-롯데 사 령탑. 김인식-강병철 카드는 어떨까? http:// tar.mt.co.kr/view/stview.php?no=20141027105 65858895&type=1&outlink=1 Aaker, D. A.(1991). Managing brand equity. New York: The Free Press.

Aaker, D. A.(1996). Building strong brands. New York: The Free Press.

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