지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 중국 소홍서에서 K-Beauty 중저가 화장품에 대한 다양한 SNS 마케팅(정보, 광고, 이벤트, 사용후기 마케팅)이 소비자의 지각된 가치 및 행동의도에 미치는 영향과 한류관여도의 조절효과를 실증분석하였다. 연구 결과, 소홍서에서의 SNS 마케팅이 소비자의 지각된 가치와 행동의도에 정(+)의 영향을 미친 것으로 확인되었다. 단 SNS 광고 마케팅은 구매의도에 지각된 가치를 매개로 정(+)의 영향을 미쳤고, SNS 사용후기 마케팅은 구전의도에 지각된 가치를 매개로 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한 소비자의 지각된 가치와 행동의도(구매의도, 구전의도)와의 관계에서 한류관여도의 조절 효과가 검증되었다. 본 연구는 K-Beauty 산업의 중국 시장 SNS 마케팅 요소를 분류하고 지각된 가치를 통한 소비자 행동의도에의 영향과 한류관여도의 조절 효과를 실증함으로써 중요한 학술적 참고자료를 제공함과 동시에 K-Beauty 중저가 브랜드의 중국 시장 마케팅 홍보에 현실적인 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
외식정보를 제공하는 SNS특성이 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향
관광연구저널
2016 .12
-
사찰음식의 지각된 가치가 행동의도에 미치는 영향 : 관여도의 조절효과를 중심으로
호텔관광연구
2015 .09
-
SNS이용자에게 지각된 광고의 속성이 구매의도에 미치는 영향: SNS이용동기의 조절효과를 중심으로
마케팅논집
2019 .01
-
SNS 관광정보 특성과 행동의도간의 관계: 가치인식의 조절효과를 중심으로
호텔관광연구
2024 .08
-
저비용항공사 SNS 마케팅 활동특성이 지각된 가치, 고객만족, 행동의도에 미치는 영향
호텔경영학연구
2023 .04
-
The Effect of SNS Beauty Advertising Characteristics on Voluntary Word-of-Mouth Intention: Focusing on S-O-R Theory*
The Journals of Economics, Marketing & Management
2024 .02
-
SNS 지각된가치가 SNS 신뢰를 통해 SNS 태도에 미치는 영향 연구 : 해석수준의 조절효과를 중심으로
대한경영학회지
2020 .04
-
소셜네트워크 문화에서 중국 SNS 이용자의 자기표현에 관한 실증 연구: 확장된 계획된 행동 이론(TPB)을 중심으로
문화산업연구
2022 .09
-
Relationship among Restaurant Owner’s SNS Marketing, Trust, Purchase Intention, and Word of Mouth Intention
유통과학연구
2019 .01
-
뷰티체험관광 품질이 행동의도에 미치는 영향: 주관적 안녕감의 조절효과 중심으로
관광경영연구
2020 .01
-
지각된 위험과 한류문화 관여도가 한국 의료관광서비스 구매의도에 미치는 영향 : 중국 잠재소비자를 중심으로
한국광고홍보학보
2016 .01
-
중국 외식소비자의 SNS구전정보가 행동의도에 미치는 영향 -레스토랑이미지의 매개효과-
동북아관광연구
2019 .01
-
커피 브랜드 Social Network Service (SNS)의 지각된 가치가 만족도, 브랜드 사랑 및 공동가치창출의도에 미치는 영향
호텔경영학연구
2022 .10
-
베이커리 소비자의 SNS 구전정보 수용과 행동의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
호텔리조트연구
2017 .08
-
SNS이용자의 성격유형(외·내향성)을 조절효과로 고려한 SNS상의 사회적 자본과 정보원의 공신력이 구매의도에 미치는 영향
대한경영학회지
2019 .01
-
지방자치단체의 SNS 마케팅커뮤니케이션이 관광지 이미지와 신뢰 및 행동의도에 미치는 영향
융합관광콘텐츠연구
2023 .02
-
SNS 특성이 브랜드 자산과 소비자 구매의도에 미치는 영향 : 중국 사례를 중심으로
Journal of Information Technology Applications & Management
2017 .06
-
대학생소비자의 SNS 지속이용의도에 영향을 미치는 요인과 SNS 피로감의 매개효과분석
소비자정책교육연구
2018 .01
-
온라인 쇼핑가치 요소가 SNS 상품정보의신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향: 소비자 관여도 및 사전지식에 따른 차이를 중심으로
광고PR실학연구
2016 .01
최근 본 자료
댓글(0)
0