메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
왕연 (한양대학교)
저널정보
한국방송학회 방송과 커뮤니케이션 방송과 커뮤니케이션 제25권 제4호
발행연도
2024.12
수록면
5 - 54 (50page)
DOI
10.22876/bnc.2024.25.4.001

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 수집된 데이터를 통해 한·중 뷰티 기업들이 중국 소셜미디어에서 활용한 메시지 주제와 유형, 정보원 유형의 차이, 각 유형에 따른 소비자 반응을 분석하였다. 그 결과, 퍼펙트 다이어리는 인플루언서 연동, 컬래버레이션, 오락 정보 등 다양한 메시지 주제를 적극 활용하여 중국 소비자와 정서적으로 연결되고 있으며, 특히 소비자 커뮤니티를 기반한 마케팅을 통해 소비자 신뢰와 충성도를 강화하는 전략을 구사하고 있다. 반면 에뛰드 하우스는 제품 정보와 이벤트 중심의 판매지향적 마케팅 전략에 치중함으로써 중국 소비자와의 정서적 유대 형성에 있어 상대적으로 미흡한 것으로 나타났다. 또한 퍼펙트 다이어리는 유명인 및 메가 인플루언서를 통해 더 넓은 소비자층을 효과적으로 타기팅하고 있지만 에뛰드 하우스는 나노 인플루언서 및 일반인 정보원에 치중하여 유명인을 통해 브랜드 인지도를 높게 전달하지 못하는 점이 나타났다. 본 연구의 의의는 다음과 같다. 첫째, 데이터 기반의 정량적 분석을 통해 실제 소비자 반응을 수치화함으로써 한·중 뷰티 기업의 마케팅 전략적 차이를 명확히 밝혔다. 둘째, 한국 뷰티 기업이 중국 시장에서 경쟁력을 강화하
기 위해 요구되는 현지화 전략의 중요성을 강조하며 현지 소비자와의 정서적 유대 강화와 다양한 메시지 전략의 필요성을 제안한다. 셋째, 샤오홍슈에서의 성공적인 마케팅 접근 방식을 고찰함으로써 향후 한국 뷰티 기업들이 중국 시장에 적합한 SNS 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 시사점을 제공하였다.
#메시지 전략 #정보원 전략 #소비자 반응 #중국 SNS 마케팅 #내용분석 #marketing message strategy #sources strategy #social media marketing #consumer reactions #content analysis

목차

1. 문제제기
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

기업의 ESG 활동이 기업 이미지, 지각된 가격 공정성 및 소비자 반응에 미치는 영향
박윤나 ,  한상린 경영학연구 2021 .06
철강·車·반도체…트럼프 관세 전쟁 확대 : “동맹도 예외 없다”…韓 기업 초비상 외
김경민 ,  배준희 ,  반진욱 외 3명 매경이코노미 2025 .02
중국기업의 그린워싱 행위(漂绿行为)와 미디어의 역할-남방주말(南方周末)를 중심으로
주민욱 한국엔터테인먼트산업학회지 2024 .12
지방재정 부담 과중에 따른 소방 재원 확보 방안
이영웅 ,  이현우 ,  장현경 정책연구 2024 .09
기업 오너의 유튜브 콘텐츠를 통해 본 기업 평판의 함의: 텍스트마이닝을 활용한 미디어 보도와 유튜브 댓글 비교를 중심으로
이은정 비즈니스융복합연구 2024 .10

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-151-25-02-091189515