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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
류은아 (성균관대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제23권 제2호
발행연도
2021.4
수록면
77 - 112 (36page)
DOI
10.16914/kjapr.2021.23.2.77

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2021

뷰티 인플루언서의 진정성이 구매의도에 미치는 영향 : 동일시의 매개효과를 중심으로
류은아 한국광고홍보학보 2021.04 학술저널

2020

SNS 플랫폼에 따른 소셜미디어 인플루언서 평판의 마케팅 커뮤니케이션 효과 : 준사회적 상호작용과 동일시의 매개효과를 중심으로
류은아 신문방송학과 2020.01 학위논문

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인플루언서가 소비자나 기업에 미치는 영향력이 증대되면서 이들은 사회·경제·문화 등 다양한 영역에서 그 가치를 창출해내고 있다. 또한 이들은 소비자의 의사결정이나 구매 행동에 영향을 미침으로써 마케팅 전략에 있어 중요한 역할을 하고 있다. 특히 뷰티 인플루언서는 자신의 경험을 토대로 다양한 뷰티 정보를 제공하거나 기업이나 브랜드와의 협업을 통해 신제품 기획 및 개발에 참여하거나 자신의 브랜드를 런칭하는 등 그 역할이 증대되고 있다. 그러나 최근 일부 인플루언서의 소비자 기만, 법 위반 등과 관련한 논란은 진정성이 결여된 인플루언서 마케팅의 문제점을 보여준다. 이에 본 연구는 소셜미디어를 기반으로 강력한 영향력을 지닌 뷰티 인플루언서를 마케팅에 있어 주목해야 할 정보원으로 간주하고, 뷰티 인플루언서의 진정성 효과를 살펴보았다. 이를 위해 뷰티 인플루언서의 진정성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고, 뷰티 인플루언서의 진정성과 구매의도의 관계에서 동일시의 매개효과, 뷰티 인플루언서의 진정성과 동일시의 관계에서 인구통계학적 변인(연령)의 조절효과를 검증하였다. 그 결과 뷰티 인플루언서의 진정성은 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 뷰티 인플루언서의 진정성과 구매의도 간 동일시의 매개효과 역시 유의미한 것으로 검증되었다. 그러나 뷰티 인플루언서의 진정성과 동일시 간 인구통계학적 변인의 조절효과는 유의미하지 않은 것으로 나타났다.
#뷰티 인플루언서 #진정성 #동일시 #구매의도 #Beauty Influencer #Authentity #Identification #Purchase intention

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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