직장인 여성들의 모바일을 통한 색조화장품의 구매행동

강수경; 김민신

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자료유형: 학술저널

저자정보: 강수경 김민신

저널정보: 대한미용학회 대한미용학회지 대한미용학회지 제15권 제3호

발행연도: 2019.1

수록면: 361 - 369 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

직장인 여성들의 모바일을 통한 색조 화장품의 구매 행동에 관한 연구

강수경 향장미용학과 2019.01 학위논문

직장인 여성들의 모바일을 통한 색조화장품의 구매행동

강수경 , 김민신 대한미용학회지 2019.01 학술저널

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The purpose of this study was to investigate mobile purchasing behaviors of color cosmetics, especially for female workers in their 20s and 40s and provide basic data to analyze strategic marketing to support the expansion of mobile marketing for color cosmetics. The survey was conducted by random sampling of women in their 20s and 40s living nationwide. A total of 317 questionnaire collected for approximately two weeks was used as statistical verification material. This study identified that convenience, price and information shared affected decisions to purchase color cosmetics through mobile technology and that information had the greatest impact on purchasing decisions as mobile technology is: i) available anytime, anywhere, ii) is easy to pay with FinTech, iii) offers various customer reviews and iv) are lower priced than offline locations. When asked about the advantages of mobile color cosmetics purchases, the majority of research subjects answered that ‘mobile shopping offers great discounts such as coupon’, followed by ‘satisfying price’ and ‘availability at any time.’ Thus, such advantages (eg, lower price than offline, shopping regardless of time) affected consumers’ cosmetic purchasing behaviors. When asked about the disadvantages of mobile purchasing of color cosmetics, the majority answered that ‘they’re not able to use’ followed by “exaggerated advertisement” and “colors that look different on screen.’ Thus, it is necessary to set up marketing strategies (eg, review by influencers who could increase confidence, pop-up stores) so as to replenish products with low credibility as the research subjects cannot test themselves. The majority answered ‘it is necessary to control exaggeration in advertisement’ when asked about the color cosmetics on mobile. Therefore, it appears that the delivery of factual advertising information and customer reviews on SNS and blogs that decreased credibility due to exaggerated advertisement are critical.

#Mobile #Mobile shopping #Colored cosmetics #Colored cosmetics purchasing

참고문헌 (15)

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Chae MS / Online shopping transactions of 112 trillion won a year. 62% mobile

Choi SR / The world's first prize in 'aging the old age' is 'Korea'...We need a minimal impact response

DMC Media / KT economic institute, 2018 internet shopping form and shopper group and shopping mall analysis report

Jung JH / Why do female office workers wear makeup ', 'self-satisfaction-tadolin' straight-line 'this'?

Ha BJ / 2010 / Cosmetology / Soomoonsa :109

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이 논문의 저자 정보

강수경

소속기관 대한미용학회

주요연구분야 예술체육학 > 미용

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김민신

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