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자료유형
학술저널
저자정보
김미지 (영산대학교 미용예술대학원) 김양양 (영산대학교 미용예술대학원) 한채정 (영산대학교)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제21권 제5호
발행연도
2015.10
수록면
989 - 998 (10page)

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The purpose of this study was to examine the influence of Chinese women's preference for the Korean wave and their considerations for advertising attributes on satisfaction level with the purchase of Korean cosmetics and loyalty for these products in an effort to provide the Korean cosmetic industry with useful information on product planning and advertising strategy setting. The subjects in this study were the female Chinese tourists visiting Korea and the female Chinese employees of PwC, a multinational company in Shanghai, China. A total of 473 questionnaires were collected and used for final analysis. For analysis, One-way ANOVA, t-test, Correlation and Regression were performed using SPSS 21.0 for Windows. Then, the study results found the following. First, the Chinese women expressed a lot of satisfaction with their purchase of Korean cosmetics, and their purchase loyalty for these products was strong as well. Second, a higher preference for the Korean wave led to more purchase satisfaction and stronger purchase loyalty for Korean cosmetics. Third, as for advertising attributes, the Chinese women who took more considerations on ad image and ad phrase were more satisfied with their purchase of Korean cosmetics, and more considerations on ad image and advertising liking were followed by stronger purchase loyalty for Korean cosmetics. Therefore the Korean wave should be more strengthened to boost purchase satisfaction and loyalty for Korean cosmetics, and what advertising attributes Chinese women attach importance to should be grasped in detail to improve the effect of advertising.
#Korean cosmetics #Korean wave #Purchase satisfaction #Purchase loyalty #Chinese women

목차

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김윤 / 2002 / 여성 잡지에 나타난 화장품 광고의 소비 가치의 변화에 관한 연구 / 한국미용학회지 8(1):49~59 google schola 김찬주 / 2012 / 일본과 중국 관광객의 한국 화장품 구매행동 비교 / 복식 62(6):127~138 dbpia 류세자 / 2011 / 화장품 브랜드 이미지가 일체감 및 충성도에 미치는 영향 − 중국 여성을 중심으로 − / 한국미용학회지 17(5):817~824 google schola 응우예티반아인 / 2014 / 한류가 한국화장품 브랜드 태도, 만족 및 향후 구매의사에 미치는 영향 -베트남대학생을 중심으로- / 한국인체미용예술학회지 15(3):209~219 dbpia 박수현 / 2011 / 외식프랜차이즈 기업의 인적·비인적 광고속성이 광고 및 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 google schola

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