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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.4
- 수록면
- 613 - 634 (22page)
- DOI
- 10.35159/kjss.2021.4.30.2.613
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The purpose of the current study was to investigate how a sport team’s competence and warmth as perceived by a non-fan of the team, influence their media consumption intentions. Furthermore, the current study proposes that this relationship is mediated by the perceived value of the team’s games, as moderated by interdependent self-construal. In pursuit of the purpose, the current study recruited 212 NBA fans residing in the United States. Hypotheses testing was conducted utilizing Partial Least Squares Structural Equation Modeling using SmartPLS 3.3.3 software.
The results revealed a full mediation effect where the perceived competence of a team influenced media consumption intentions through perceived value of the team’s games. Meanwhile, perceived value partially mediated the relationship between perceived team warmth and media consumption intentions, where both the direct and indirect paths remained significant. Furthermore, interdependent self-construal moderated the relationship between perceived warmth and perceived value. Finally, interdependent self-construal did not have a moderating effect on the relationship between perceived team competence and media consumption intentions. The findings of the current study add to the literature on factors that influence the consumption of media content related to other teams in a sport league. Furthermore, the current study is the first to apply the Stereotype Content Model dimensions to a sport consumption context and provides insight as to the role of interdependent self-construal.
The results revealed a full mediation effect where the perceived competence of a team influenced media consumption intentions through perceived value of the team’s games. Meanwhile, perceived value partially mediated the relationship between perceived team warmth and media consumption intentions, where both the direct and indirect paths remained significant. Furthermore, interdependent self-construal moderated the relationship between perceived warmth and perceived value. Finally, interdependent self-construal did not have a moderating effect on the relationship between perceived team competence and media consumption intentions. The findings of the current study add to the literature on factors that influence the consumption of media content related to other teams in a sport league. Furthermore, the current study is the first to apply the Stereotype Content Model dimensions to a sport consumption context and provides insight as to the role of interdependent self-construal.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion and Conclusions
Ⅵ. Limitations and Future Research
References
참고문헌 (102)
참고문헌 신청
Aaker, J. / 2010 / Nonprofits are seen as warm and for-profits as competent : Firm stereotypes matter / Journal of Consumer Research 37(2):224~237
Bernthal, M. J. / 2003 / The ef-fect of sport setting on fan attendance motiva-tion : The case of minor league vs. collegiate baseball / Journal of Sport Behavior 26(3):223~239
Boksberger, P. E. / 2011 / Perceived value : A critical examination of defi-nitions, concepts and measures for the service industry / Journal of Services Marketing 25(3):229~240
Boyle, B. A. / 2007 / Social identity and brand equity formation : A com-parative study of collegiate sports fans / Journal of Sport Management 21(4):497~520
Brambilla, M. / 2011 / Looking for honesty : The primary role of morality(vs. sociability and competence)in information gathering / European Journal of Social Psychology 41(2):135~143
Bernthal, M. J. / 2003 / The ef-fect of sport setting on fan attendance motiva-tion : The case of minor league vs. collegiate baseball / Journal of Sport Behavior 26(3):223~239
Boksberger, P. E. / 2011 / Perceived value : A critical examination of defi-nitions, concepts and measures for the service industry / Journal of Services Marketing 25(3):229~240
Boyle, B. A. / 2007 / Social identity and brand equity formation : A com-parative study of collegiate sports fans / Journal of Sport Management 21(4):497~520
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