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자료유형
학술저널
저자정보
김동규 (경희대학교) 이인엽 (경희대학교) 최철환 (가천대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제15권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
131 - 140 (10page)
DOI
https://doi.org/10.34283/ksgs.2021.15.4.11

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[목적] 본 연구는 빅데이터 분석을 통해 코로나 기간, 골프 참여자의 소비 트렌드를 파악하는 것에 연구의 목적이 있다. [방법] 이러한 목적을 달성하기 위해 텍스톰을 활용하여 코로나가 처음 발병한 2020년 1월 20일부터 2021년 10월 15일까지 약 2년여의 기간을 설정하고 `코로나 + 골프 + 소비'를 검색 키워드로 활용하여 데이터를 수집하였다. [결과] 도출된 단어들을 바탕으로 시각화 분석을 실시한 결과 골프 참여자의 소비 트렌드는 디지털 소비, 휘소가치 소비, 언택트 소비, 보상적 소비의 네 가지 트렌드로 구분되었다. [결론] 골프 산업의 소비 진작이 단순히 코로나 시대의 대체 소비로 끝나지 않도록, 관련 기업 종사자는 소비 트렌드를 고려하는 보다 효과적인 마케팅 전략 수립이 요구된다.
#빅데이터 #코로나 19 #골프 #소비 트렌드 #Big Data #COVID-19 #Golf #Consumption Trend

목차

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참고문헌 (20)

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김경섭 / 2019 / 빅데이터를 활용한 스크린골프 네트워크 중심성 지수 비교 연구 / 골프연구 13(2):55~71 dbpia 김도균 / 2021 / 포스트코로나와 골프 산업의 미래 / 한국골프학회 학술대회자료집 4:11~34 google schola 김동규 / 2021 / OTT 기반 골프 레슨 특성과 서비스 지속이용의도 간의 관계: 골프 관여도의 다집단분석 / 골프연구 15(3):161~172 dbpia 김민수 / 2017 / 소셜 빅데이터를 활용한 스포츠산업 지원 사업 수요분석 / 한국스포츠산업경영학회지 22(2):45~66 dbpia 김순영 / 2021 / 골프 소비자의 골프의류 선택속성이 브랜드 충성도 및 지속구매의도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 30(2):435~445 dbpia

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