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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정민희 (경희대학교) 한경훈 (경희대학교)
저널정보
인문사회예술융합학회 문화와융합 문화와 융합 제44권 제10호
발행연도
2022.10
수록면
729 - 744 (16page)

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코로나19의 창궐로 인한 사회적 거리두기는 일상생활 전반을 비대면화 시켰으며 이는 언택트 산업의성장으로 이어졌다. 이와 같은 급격한 사회 변화에 따라 디지털 기반의 활동이 급격하게 활성화되기 시작했다. 그중 가장 급부상한 것은 소셜 네트워크 서비스, 즉 SNS이며 대중음악 마케팅에서도 SNS를주요한 매체 중 한 가지로 인식하기 시작했다. 본 연구에서는 SNS를 활용한 대중음악 마케팅의 사례를다양한 SNS를 유기적으로 활용하는 홍보형, 티저 영상을 통해 신보에 대한 발매일이나 소속사 정보 등을 제공하는 정보형, SNS를 통해 가족이나 반려동물에 관한 내용 등 일상생활을 업로드하거나 팬덤이남긴 글에 댓글을 다는 등의 활동이 나타나는 소통형으로 구분해서 살펴보았다. 대중과 밀접한 관계를 맺고 있는 SNS는 오늘날 음반 시장에 있어 주요 마케팅 요인 중 한 가지로 자리 잡았으며 급변하는 트렌드에 맞춰 꾸준히 변화해 나가야 할 필요성이 확인되었다. SNS와 대중음악마케팅에 관한 본 연구가 확산되는 스마트 시대의 음악홍보 관련 유의미한 연구로 인식되기 바란다.
#대중음악 마케팅 #뮤직비즈니스 #유튜브 #인스타그램 #챌린지 #틱톡 #Challenge #Instagram #Music Business #Popular Music Marketing #TikTok #YouTube

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