메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황지원 (한양대학교) 현은령 (한양대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제30권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
497 - 511 (15page)
DOI
10.18208/ksdc.2024.30.2.497

이용수

DBpia Top 5%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 코로나 종식 이후 프로야구의 인기가 회복됨에 따라 각 구단 트렌드에 맞는 홍보 전략을 구축하고 국제적 교류를 위한 마케팅 방안을 제시하는 목적을 갖는다. 이를 위해 KBO(Korea Baseball Organization)리그 소속 10개 구단의 홈페이지와 유튜브를 분석하여 각 구단의 홍보 방향성의 키워드를 도출하고, 도출된 키워드를 고려하여 2024년 4월 기준 각 구단의 SNS 홍보 마케팅 유형을 비교하여 분석하였다. 그 결과, 각 구단이 홈페이지와 유튜브를 통해 파악한 홍보 방향성은 ‘사실적’, ‘적극적’, ‘많은 정보’, ‘다종다양’ 등과 같은 키워드로 도출되었다. 그리고 정확한 정보 전달과 다양하고 흥미로운 콘텐츠를 활용하여 팬들의 유입을 높이는 전략을 구사하고 있었다. 하지만 이와 연관하여 SNS 홍보 마케팅의 내용 요소를 분석해 보니, 대부분의 구단이 단순 기록과 정보 중심의 게시물들을 다수 게시하고 있었고, 광고나 상업적 홍보를 위한 콘텐츠도 많은 것을 알 수 있었다. 또한, SNS 기능이나 댓글을 통한 팬들과의 쌍방향 소통이 아닌, 단순한 공지 형식의 일방적 소통이 이루어지고 있었다. 따라서, 빠르게 변화하는 미디어의 소비시장에서 한국 프로야구의 국제적 발전과 더 많은 팬의 유입을 위해서는 각 구단의 추구하는 홍보 방향성에 맞는 다양한 채널의 질적 수준을 맞출 필요가 제시되었다. 특히 사용자가 보다 더 용이하게 접근할 수 있는 SNS 게시물의 적극적인 홍보 마케팅 디자인이 이루어질 필요가 있었다.
#KBO(Korea Baseball Organization) #SNS Marketing Sports Marketing #SNS 마케팅 #스포츠 마케팅

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. KBO 구단별 SNS 홍보 마케팅 사례분석
Ⅳ. 요약 및 시사점
Ⅴ. 결론
Reference

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

KBO(Korea Baseball Organization) 소속 10개 구단의 SNS 이벤트 사례 비교 분석 -2024년 4월 기준 사례를 중심으로-
황지원 ,  현은령 한국디자인문화학회지 2024 .09
관중 수를 통한 프로 야구팀의 마케팅 성과 분석 : 확률변경모형을 중심으로
류윤지 ,  정재현 ,  편현웅 한국스포츠산업경영학회지 2024 .04
한국 프로야구의 문화기호학적 연구
김정효 움직임의 철학: 한국체육철학회지 2023 .03
태권도장의 서비스품질과 서비스만족도 및 지속이용의도의 관계에서 SNS특성의 조절효과에 관한 연구
이재율 한국체육과학회지 2024 .04
실시간 SNS를 활용한 1인 시위의 특성과 시사점 연구
손현종 ,  함명선 범죄수사학연구 2024 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0