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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김형준 한수정
저널정보
인문사회예술융합학회 문화와융합 문화와 융합 제42권 제12호
발행연도
2020.12
수록면
809 - 839 (31page)

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본 연구는 본 웹 2.0 시대 아티스트 음악홍보마케팅 활동이 성인의 대중음악 구매증진에 나타내는 유의성을 파악하기 위한 서술적 조사연구이다. 본 연구의 대상은 국내 수도권에 거주하며, 온라인 및 SNS를 통해 음악 콘텐츠를 접촉한 경험이 있는 성인을 대상으로 하여 설문을 진행하였다. 설문은 총 250명에게 배부하여, 응답자 246명 중 불성실한 응답을 한 17명을 제외한 229명을 대상으로 분석하였다. 자료의 수집 기간은 2020년 6월 1일∼7월 31일까지이다. 자료 분석은 SPSS 23.0program을 사용하여 기술통계, 빈도분석, 상관분석, 회귀분석을 실시하였다. 연구의 분석결과, SNS 이용시간, 음악 감상 시간, 온라인 및 SNS를 통한 음악 콘텐츠 정보 신뢰도, 온라인 및 SNS를 통한 음악 콘텐츠 이용 시 피드백 활동, 일반인들의 커버음악 이용 시 흥미도, 아티스트의 커버음악 콘텐츠에 참여한 일반인 검색 경험, 음원다운로드와 비교한 음원 스트리밍 서비스의 선호도, 온라인 및 SNS에서 제공되는 음악 콘텐츠의 개선점 유무 등은 대중음악 구매증진에 통계적으로 유의미함을 확인하였다. 이상 웹 2.0 시대의 커버음악 전략이 대중음악 구매증진에 유의함을 확인한 연구의 결과를 토대로 하여 기획사나 개인 아티스트들이 홍보 수단으로서 커버음악을 활용하기를 제안하며, 새로운 홍보 수단 전략의 연구로 더 나은 음악산업이 도래하기를 기대한다.
#대중음악 구매증진 #성인 #아티스트 #웹 2.0 시대 #음악홍보마케팅 활동 #adult #artist #Digital era #music promotion marketing activities #promotion of purchase of popular music

목차

1. 서론 2. 이론적 배경 3. 연구방법 4. 연구결과 5. 논의 및 결론

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