인지된 SNS 이용가치가 웹 쇼핑 신념에 미치는 영향

김상태; 김태동; 유재구

doi:10.21184/jkeia.2017.06.11.4.131

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김상태 (성결대학교) 김태동 (강원발전연구원) 유재구 (중앙대학교)

저널정보: 한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제11권 제4호

발행연도: 2017.6

수록면: 131 - 142 (12page)

DOI: 10.21184/jkeia.2017.06.11.4.131

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이 연구의 목적은 SNS 이용수준에 따른 그룹 내성비에 어떠한 차이가 나는지 조사하고, 성차에 따라 SNS 이용가치 인식이 온라인 쇼핑태도에 미치는 영향력을 비교 분석하는 데 있다. 이 연구의 결과는 SNS 마케팅 전략수립의 자료로 활용 가능하다. 본 연구는 설문지법을 이용하였으며, 215부를 최종 분석에 이용하였다. 주요 분석기법은 군집분석, 평균비교, 다중회귀분석을 이용하였으며, 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브, 카카오톡의 SNS 이용가치에 대하여 여자가 더 친숙한 집단이다. 둘째, SNS 이용가치의 접근성과 상호작용성, 그리고 웹 쇼핑행동 신념의 위험성 요인을 높게 인식하고 있다. 셋째, 여자만이 웹 쇼핑행동 신념의 하위요인인 위험성과 신뢰성에 SNS이용가치 인식이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 남녀의 차이점으로는 여성이 SNS 이용수준이 높다고 확인되었다. 또한 여성은 SNS 이용가치를 긍정적으로 인식하면서도, 웹쇼핑에 대한 위험성 지각이 있는 것으로 확인되었다.

#SNS #SNS using values #Use familiarity #Web shopping belief #Gender #Sport Major User #SNS #SNS 이용가치 #이용친숙도 #웹쇼핑신념 #성별 #스포츠전공이용자

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[보고서] - National Internet Development Agency of Korea / 2009 / Survey on SNS Usage of Internet Users

[인터넷자원] - KT Management and Economic Research Institute (digieco) / / Smart Commerce, Changes and Opportunities from REAL Shopping

[학술지(정기간행물)] - D. M. Boyd / 2007 / Social network sites: Definition, history, and scholarship / Journal of Computer Mediated Communication 13 (1) : 210 ~ 230

[학위논문] - 김대진 / 2011 / SNS(Social Network Service)의 사용자 만족과 지속적 사용을 위한 영향요인에 관한 연구 / 박사 / 중앙대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 정미애 / 2013 / SNS를 활용한 부동산 마케팅에 관한 연구 / 한국전자통신학회 논문지 8 (10) : 1581 ~ 1587

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