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자료유형
학술저널
저자정보
Minkyo Lee (University of Nevada, Las Vegas) 이원일 (용인대학교)
저널정보
상명대학교 글로벌문화예술교육연구소 Research in Dance and Physical Activity Research in Dance and Physical Activity Vol.7 No.2
발행연도
2023.8
수록면
13 - 26 (14page)

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The purpose of this research is to examine the effects of different types of athlete scandals (i.e., DUI, sex assault, doping, match fixing) and team identification on attitudes toward athletes and corporate sponsors. A sample of 95 undergraduate students recruited from a sport management program were randomly assigned to a 4 (scandal types) × 2 (repeated exposures) experimental design. The results of the linear mixed model showed that the participants reported different ratings of attitude toward athletes and sponsors according to the types of scandals and level of team identification. Specifically, a sexual assault elicited more unfavorable attitude toward an athlete, while match fixing led to a more negative attitude toward the sponsor. Team identification significantly moderated the effects of scandals on fans’ attitude toward the brand and athletes. The current paper discusses several theoretical and practical implications.
#sport scandals #risk management #sponsorship

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