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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.12
- 수록면
- 107 - 126 (20page)
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스포츠스타를 브랜드 보증인으로 활용하는 것은 효과적인 브랜드 마케팅 전략이지만, 브랜드 관리자들은 스포츠스타 스캔들과 같은 다양한 이미지손상 위기에 직면해 있다. 그러한 스캔들이 스포츠스타 보증인들과 브랜드의 이미지에 상당한 손상을 입힐 수 있음에도, 대중들이 어떻게 스포츠스타 스캔들에 반응하는지에 대한 이해가 부족한 실정이다. 소비자들의 스포츠스타 스캔들에 대한 정보처리과정과 의사결정의 실질적이고 이론적인 중요성을 바탕으로, 본 연구는 스포츠스타 스캔들에 대한 소비자들의 반응들을 설명하기 위해 귀인이론을 접목한 개념적 모델을 제시하고자 한다. 이러한 개념적 모델은 인과관계 추론에 활용되는 세 가지 정보적 영역(합의성, 특이성, 일관성)과 두 가지 귀인 성향(내적귀인, 외적귀인)의 이론적 관계를 제시한다. 또한, 본 연구에서 제시된 모델은 귀인과정을 통하여 스캔들에 연루된 스포츠스타와 관련 브랜드에 대해 어떻게 반응하는지에 대한 이론적 설명을 제시한다. 마지막으로, 본 모델은 소비자들과 스포츠스타의 심리적 관계를 잠재적인 조절변인으로 설정하여 모델 변인들과의 관계에 어떠한 영향을 미치지는 지에 대한 이론적 설명을 제시한다.
목차
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Backgrounds
Ⅲ. Proposed Conceptual Model
Ⅳ. Summary
Ⅴ. Future Research
Ⅵ. Conclusion
References
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