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논문 기본 정보

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저널정보
한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제18권 제2호
발행연도
2017.4
수록면
571 - 584 (14page)

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본 연구는 감성 트렌드와 개인화 및 다양화 되어가는 소비시장의 흐름 속에서 자동차 브랜드 및 모델의 소구에 용이한 전략적 소재를 개발하고자 `카모티콘(Carmoticon)`이라는 용어를 고안하고 이들에 부합되는 표현을 창출, 그 활용을 제안하였다. 자동차 조형에서 일렬의 표정 기제와 인상이 인지될 수 있는 것에 착안해 자동차 프런트 마스크를 얼굴의 표정 요소로 간주하고 표본을 제작하여 연구에 사용하였으며, 분석 척도로써 표정 부호 조합과 그리드를 마련하고 정서 차원 모델인 Big-Six를 기반으로 자동차에 유효한 감정 군을 선별하여 쾌·불쾌·중립의 3가지 차원과 정·동의 상태로 6가지 범주를 구성하였다. 정서 범주 상의 분류와 축(Axis)과 강도(Strength) 개념의 세부 단계 분류를 통한 카모티콘 유형 분석이 이루어졌으며, 이에 대한 표정 언어를 해석 및 정리하여 Automotive Big-Six와 자동차 정서 공간 모형으로 응용 재현하였다. 연구결과, 소비자의 정체성과 개성을 표출하는데 반영될 수 있는 다양한 표정 상태와 감정의 표현이 발견되었고, 소구에 부적합한 불쾌의 감정 차원은 긍정적 내용으로 대체 가능한 언어적 함의가 존재함을 발견할 수 있었다. 카모티콘이 브랜드 및 모델에 대한 연상 작용의 효과를 높이고 친화적인 포지셔닝에 유의미할 것으로 사료되는 바, 후속 연구를 통해 카모티콘을 적용한 광고 및 제품 등 시안을 마련하여 구체적인 활용 방안과 적합 여부 등 그 효용에 대한 검증이 진행되어야 할 것이다.
#자동차 #카모티콘 #표정 언어 #Automobile #Big Six #Carmoticon #Facial Express- #Language

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